"アラカルトコスメ"で毎日のケアを楽しく！

自然派スキンケアブランド「イグニス（IGNIS）」は 2020年4月より「イグニス イオ（IGNIS iO）」シリーズを発売。スキンケアシステムがなく、単品アイテムで構成された同シリーズは、多様なケアを求める層に向け、“アラカルトコスメ”というコンセプトでアイテムを自由にセレクトできるスタイルを提案しています。コスメの選択肢が増えている市場環境において、この"アラカルトコスメ"というコンセプトは、ターゲットに届いているのか…。20代・30代女性を対象にスキンケアに関する意識調査をしました。

6割が複数ブランドを組み合わせて使用。「アラカルトコスメ」は浸透しつつある?

「アラカルトコスメ」という言葉になじみがなくても、「化粧品の楽しみ方が広がると思う（37.2%）」、「やってみたいと思う（34.6%）」など、“アラカルトコスメ”の印象は概ねポジティブ。また、約6割の女性がスキンケアアイテムは複数のブランドを組み合わせていることから、既にアラカルトな使い方をしている人が多いことがわかりました。

コスメや美容に関する情報源の変化について。20代トップはインスタグラム

コスメや美容に関する情報源を聞いたところ、20代女性の情報源1位は「インスタグラム（42.8％）」。更に「Twitter」、「YouTube」と、SNSでの情報収集に積極的だとわかりました。30代は「ブランドサイト」「テレビ」「雑誌」が続き、インスタグラムは 22.8％で５位に。発信力のあるインフルエンサーの影響を受けたり、また、スキンケアは嗜好性が強いため、たとえばクレンジングや洗顔は一日の始まりや終わりにぴったりの「香り」、 クリームは自分の好みの「感触」で選ぶ、など自分が気持ちよく使える感触や香りなどで選ぶ傾向が。化粧品の進化や情報量の増加によりアラカルト使いをしている人が増えているようです。

一方、日々のスキンケアに関しては約7割の人が「変えていない」と回答。その理由は「面倒だから」が最も多く、「必要ない」という回答はごく少数。これは、今のスキンケアに満足しているから「必要ない」と受け取れますが、逆を言えば、満足していない人が多数とも受け取れるため、コスメとの出会い次第でスキンケアの楽しみ方が大きく変わると考えられます。対して日々スキンケアを変えている人は肌の状態が悪くなることはなく、むしろ調子がよくなり肌を褒められることが多いという結果が。さらに、日々スキンケアを変えることで気分転換にもなり、肌だけでなく気持ちまで上向きになれるようです。

そこで『イグニス イオ』について。『イグニス イオ』は、スキンケアシステムがなく、何から始めても、何を選んでもいい、単品コスメで構成された“アラカルトコスメ”。レストランでアラカルトで料理を楽しむように、アイテムを自由に選び、好きなものを好きなだけ使ったり、その日の気分や肌状態などそのときどきのマインドやニーズに合わせて使えるフレキシブルさとカジュアルさが特長。たとえば今朝は爽やかな香りと感触が気分、でも夜は濃厚でリッチなものをつけてみたい、というように自分好みでコスメをアラカルトできるアイテムが揃っています。日々スキンケアを変えることで気分転換にもなるように、肌だけでなく気持ちの面でもメリットを感じている人も多く、『イグニス イオ』は、アラカルトコスメという新たなコスメの楽しみ方を確立する先駆けであると言えます。

【調査概要】
調査期間：2020年3月10日（火）～3月12日（木）
対 象：全国の20、30代の働く女性 500名
調査方法：インターネット調査
調査会社：株式会社ネオマーケティング

牛窪 恵さんが語る 昨今の女性のコスメ事情

牛窪 恵 （うしくぼ めぐみ）
東京生まれ。世代・トレンド評論家。立教大学大学院・客員教授。財務省 財政制度等審議会専門委員。内閣府「経済 財政諮問会議」政策コメンテーター。日経新聞ＭＪ広告賞選考委員。1991年、日大芸術学部 映画学科（脚本）卒業後、大手出版社入社。トレンド、マーケティング関連の著書多数。「おひとりさま（マーケット）」（05年）、「草食系（男子）」（09年）は、新語・流行語大賞に最終ノミネート。テレビ・ラジオのレギュラー番組多数。現在、NHK総合「所さん！大変ですよ」、フジテレビ「ホンマでっか!? TV」、毎日放送「ミント！」ほかでスタジオコメンテーター等を務める。