＜マンガ好き3,900名に聞いた“推し活”に関する意識調査＞消費意欲は依然好調！マンガ好きの”推し活”最新動向を発表

総合電子書籍ストア「ブックライブ」において、マンガ好きの会員※ 3,951名を対象にした「“推し活”に関する意識調査」が行われました。また、高まる”推し活”を後押しすべく、併せてブックライブの書店員えい子から「推し活」の楽しさがわかるマンガ3選も発表しました。
※過去半年以内にマンガ作品を購入したブックライブ会員

おひとりさま女子の明るく楽しいオタ活ライフを描いたコミックエッセイ『腐女子のつづ井さん』の大ヒットや、地下アイドルのおっかけにすべてを捧げるオタクたちを描きアニメ化で話題となった『推しが武道館いってくれたら死ぬ』、とどまることを知らない「推し」への愛と執念をテーマにした小説『推し、燃ゆ』の芥川賞受賞など、「推し」という概念をテーマにした作品が続々と話題になり、広く認知されつつあります。今回、マンガ好きのユーザーがどのように「推し活」をしているのか、「推し」に何を求めているかをブックライブならではの視点で調査し、読み解きました。

推しの対象は「マンガ」「アニメ」と2次元キャラが2トップ。対象ジャンルは平均2.45と、複数ジャンルの「兼ね推し」が主流

「あなたの推しの対象を教えてください」との質問に対し、1位「【2次元】マンガのキャラクター（もしくはマンガの世界観）」、2位「【2次元】アニメのキャラクター（もしくはアニメの世界観）」と、「マンガ好き」ならでの結果になりました。また、回答者それぞれの推しの対象ジャンルを平均すると一人当たり2.45次元※1となり、「マンガキャラがイチ推しだが、それとは別に3次元でアイドルの推し活もしている」、「アニメのキャラを推しつつ、推しキャラに声をあてている声優も推す」など、複数ジャンルの“兼ね推し”が主流であることが分かりました。（※1…マンガやアニメを推している回答者を「2次元」推し、アイドルや俳優など実在する人物を推している回答者を「3次元」推しとして、推し活をしている人々の推しの対象の平均次元を算出）

2次元推しの「推し活」1位は「関連グッズを買う」、3次元推し1位は「ライブやコンサート」、推しへの消費意欲の強さが見える結果に

続いて、「あなたの推し活の内容を教えてください」という質問に対し、マンガ、アニメ、ゲームのキャラクターなど「2次元」作品が「イチオシ」のユーザーと、アイドル、俳優、声優といった「3次元」の人物が「イチオシ」のユーザーの回答をそれぞれ発表します。

「イチオシが2次元」のユーザーは「関連グッズを買う」、「イチオシが3次元」のユーザーは「ライブやコンサートに行く（オンライン含む）」がそれぞれ最多となりました。関連グッズやDVD、ブルーレイなど展開される商品の種類や数は、それぞれの「推し」のジャンルにもよるので一概には言えませんが、「２次元推し」は推しを象徴もしくは体現している「物を持つ」、「3次元推し」は「実際に会う」という活動により、推しと接点を持つことを楽しんでいるようです。

さらに、推しの対象を答える質問で「マンガのキャラクター（もしくはマンガの世界観）」を選択したユーザーに、「ブックライブ」でどんな推し活をしているか調査したところ、「単行本・単話版があれば両方買う」と回答した人が36.6%いることが分かりました。一般的に単話版は単行本よりも早く続きが配信されるため、「少しでも早く続きが読みたい」と思ったときに単話版を購入しますが、その後さらに単話版がいくつかまとまった「単行本」も購入する場合は、「少しでも多く推しの売上に貢献したい」という気持ちが強いのかもしれません。

「推し」からもらう気持ち1位は「活力・勇気」、2位は「癒し」、3位は「胸キュン」、推しは日々の活力の源であり癒しの存在

では具体的に「推し活」が気持ちの面にどのような影響を与えているかを調査しました。
「“推し”からの供給にどんな気持ちになりますか？」の問いに対し、1位は「活力・勇気」、2位は「癒し」、3位は「胸キュン」となりました。「その他」の中には、「尊敬・崇拝・信仰」、「感謝」、「生きる希望」、「わが子のような気持ち」といった回答が見られました。

なお、2021年６月にブックライブの「マンガ好き会員」を対象に行ったアンケート調査では、コロナ禍において夏季ボーナスは減少ながらも「推し活」への支出は増加している傾向が分かっています※2。
新型コロナウイルスの影響で推しのイベントが減ったことを受けて推しを応援する気持ちでグッズ購入に力を入れた方や、もともと推しからもらっていた「日々の活力」や「癒し」といったものがコロナ禍という状況で一層強く求められるようになり、それぞれの支出の増加につながっていったのかもしれません。
※2…2021年6月17日発表 同社ニュースリリース「＜マンガ好き5,900名超に聞いた“お金の使い方の変化”に関する意識調査＞夏季ボーナス減少も、「推し活」への支出は増加傾向」

「人生でただ一度、誰かに向かって『愛している』と叫んだ相手が推し」、「推しを見られるマンションに引っ越した」など、「推し活」の思い出深いエピソード集

ここでは、ユーザーから寄せられた「推し活」の思い出深いエピソードの一部を紹介します。

「推し」のおかげで生きるのが楽しい！
ブックライブ書店員えい子がおすすめする「推し活」の楽しさが分かるマンガ３選

最後に、書店員えい子が「推し活」の楽しさが分かるマンガ３作品を紹介します。いずれも、登場人物たちが推しから「活力・勇気」をもらったり、「癒し」をもらったり、「胸キュン」したりする作品を選びました。

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また、今回ご紹介した作品以外にも、2021年8月現在、ブックライブでは「推し」を愛で、「推し」に生きる人々を描いた「オタク」タグのついたマンガを400作品以上配信中です。現在「推し」がいる人はより共感できること間違いなし。推しがいない人も、推し活の様子を楽しめるマンガを通して、疑似推し活を楽しんでみてください。

【調査概要】
・調査タイトル：「推し活」に関する意識調査
・調査方法：ブックライブ会員に対してアンケートメールを送付。フォームより回答
・調査対象：過去半年以内にマンガジャンルの作品を購入したブックライブ会員
・有効回答数：3,951名
・調査時期：2021年7月16日～7月18日