花王株式会社のヘアケアシリーズ「Essential THE BEAUTY(エッセンシャル ザ ビューティ )」が、2022年2月28日、「#あしたからどんな髪で生きようか」プロジェクトをスタートしました。
卒業を機に新しい髪型や髪色にチャレンジしたい学生たちのためのプロジェクト
全国の高校3年生の女性550名を対象に実施した「卒業を迎える今の気持ちに関する調査」では、84%が「新しい髪型や髪色にチャレンジしたい」と回答。その一方で「自分に合う髪型が分からない」「そもそも自分がどんな風になりたいか分からない」といった声も上がりました。
そんな声に応えるために、エッセンシャル ザ ビューティが、ヘアライターの佐藤友美さんと共に小冊子『心に似合う髪へのガイド』を制作し、卒業を迎える全国の5,000名の高校生に、Essential THE BEAUTYのセットと一緒に直接お届け。
小冊子内のワードから自分がなりたいイメージを直感で選べるような「イメージ発見シート」を通して、まずはなりたい自分を見つけることを第一に、自分の気持ちにフィットする似合う髪と出会えるお手伝いをします。
キャンペーン連動企画
キャンペーン期間中には、写真家石田真澄さんが撮影した屋外広告を渋谷駅に展開。広告には現役高校生モデルの加藤乃愛さん、筒井結愛さん、増田彩乃さん、松村キサラさんが参加しています。 卒業へ向かっていく時期の不安がありながらも期待に満ちた繊細な表情や何気ない日常を切り取った、石田真澄さんならではの表現は必見です。
さらに2月28日から3月10日の期間は、 TikTokで現役高校生モデルの加藤乃愛さん、筒井結愛さん、増田彩乃さん、松村キサラさんが出演する広告動画も配信されます。
「#あしたからどんな髪で生きようか」プロジェクト概要
特設ページでは「イメージ発見シート」が体験できるほか、応募したなかから抽選で100名の方に、『心に似合う髪へのガイド』冊子版とEssential THE BEAUTYがセットで当たる企画を展開。今回のプロジェクトに賛同している広瀬アリスさんからの直筆メッセージも掲載されています。
キャンペーン期間:2022 年 2 月 28 日(月)~3 月 10 日(木)
Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ
髪表面が乱れなく整った「髪のキメがそろった」状態へと導く美髪処方を採用。 髪の内部とキューティクルをWで補修するとともに、髪1本1本の毛流れを乱れなく整いやすい状態に。 美しい髪の必須成分「18-MEA」※配合。※ラノリン脂肪酸(毛髪保護剤)
・シリーズ共通:透明感あふれるフローラルリュクスの香り。
・仕上がりの好みにあわせ、2 種類のラインアップ。
「モイストリペア」 :ゴワつかず、毎朝しっとりまとまる
「エアリーリペア」:からまらず、毎朝かろやかにまとまる