働く女性の通勤服に関するお悩みを解決のため、ファッション性・着まわし・低価格をテーマにした１週間（平日５日間）のワードローブを15,000円（税込）以下で提案する新キャンペーン『GU １week Wardrobe』がスタートしました。さらに、ジーユー銀座店にて“通勤電車”をイメージした特設展示とともに４週間にわたって１週間ごとに異なる着まわしコーディネートを展示する『GU １week Wardrobe』 POP UPが期間限定で開催されています。
【『GU １week Wardrobe』キャンペーン概要】
開催期間：2022年８月29日（月）〜2022年９月25日（日）
特集サイト：https://www.gu-global.com/jp/ja/feature/cms/smart/women/
【『GU １week Wardrobe』POP UP概要】
開催期間：2022年８月29日（月）〜2022年９月25日（日）
開催店舗：ジーユー銀座店 ３F（〒104-0061 東京都中央区銀座５丁目７-７）営業時間：11:00〜21:00
コロナ禍によって人々の行動様式は大きく変化し、消費の価値観や在り方も一変しました。ジーユーは消費者のリアルな声を把握すべく、20代〜50代の働く女性を対象とした「コロナ禍以前と比較した通勤服やファッションに関する調査」を実施。この調査から、コロナ禍で被服費の支出が大幅に減少していたことが判明し、一方で出社機会が増加してきていることから、被服費における消費者のニーズも変化していることがわかりました。
20代の４割が昨年のコロナによる外出制限があった時期と比較して「出社が増えた」と回答し、20代〜50代の年代別で最も多い結果に。
調査対象の20代〜50代の働く女性に対して、新型コロナウイルス感染防止による外出規制があった昨年の同時期と比べた出社機会の増減について聞いたところ、年代別で20代が最も多く、全体の40%が「増えた（13.6%）」、「どちらかというと増えた（26.4%）」と回答。若い世代ほど出社する機会が増えていることが判明しました。
コロナ禍以前と比較してコロナ禍中の支出で減少したものは、「交際費」、「娯楽費」、「被服費」がトップ３にランクイン。被服費が減少したと答えた人のうち、１ヶ月あたりの被服費平均額は、コロナ禍以前は12,291円だったのに対し、コロナ禍中は5,882円と半額以下にまで大幅に減少していることが判明。
コロナ禍以前と比較したコロナ禍中の支出について聞くと、１位「交際費（40.2%）」、２位「娯楽費（34.2%）」、３位「被服費（30.6%）」という結果に。また、被服費が減少したと回答した人に１ヶ月の被服費を聞くと、コロナ禍以前は、「3000円以上～6000円未満（26.1%）」が最も多く、全体の平均額は「12,291円」という結果になりました。コロナ禍中は、「0～3000円未満（45.1%）」が最も多く、全体の平均額は「5,882円」と半額以下にまで大幅に減少しており、被服費に捻出する金額がコロナ禍によって大きく変化していることが伺えます。
コロナ禍中に被服費を減らしたことで現在困っていることとして、約４割の人が「リラックスした雰囲気の服が多くなった」と回答。また、約２割の人が「トレンドの服がない」や「通勤服が不足している」と回答。
コロナ禍中の支出で被服費が減少したと回答した人に、コロナ禍中に被服費を減らしたことで、今困っていることについて聞いたところ、約４割の人が「リラックスした雰囲気の服が多くなった（39.9%）」と回答。次いで、「特にない（32.0%）」、「トレンドの服がない（24.8%）」、「通勤服が不足している（20.9%）」という結果に。コロナ禍で外出機会が減少し、洋服を買わなかったことで、自身のワードローブに外出に適したきれいめのアイテムや、トレンドの服、通勤服が不足していると感じている人が一定数いることが明らかになりました。
半数以上の人が「着まわしやすさ」を通勤服に求めていることが判明。次いで、「価格」や「着心地」を求めていると回答し、低価格ながらも着まわしできるアイテムが重要視されている傾向が明らかに。
通勤服に求めることを聞くと、半数以上の人が「着まわしやすさ（57.4%）」と回答。次いで、「価格（57.0%）」、「着心地（45.8%）」という回答となり、通勤服においては、デザインや素材よりも低価格ながらも着まわしできるアイテムが重要視されているという傾向が判明しました。
【調査概要】
調査期間：2022年８月10日～８月15日
調査テーマ：「コロナ禍以前と比較した通勤服やファッションに関する調査」
調査対象者：全国20代～50代の女性500名
調査方法：インターネット調査