代官山T-SITEへGO!【茅乃舎母の日ギフト】ポップアップショップオープン

「母の日は、母の食べるをおもう日に。」

茅乃舎では、毎年母の日にテーマを掲げ、様々な想いを込め、母の日という日を大切にしてまいりました。2024年の母の日は、お母さんと子どもとの間で交わされるあるやりとりと、その想いに目を向けました。

日頃お母さんから、「ちゃんと食べてる？」という言葉とともに、元気にしているか、無理していないかを気にかけてもらう。そんな経験がある方もいらっしゃるのではないでしょうか。その一方で、「ちゃんと食べてる？」と心配してくれるお母さんこそちゃんと食べているのか、お母さんの食事や健康を誰が気にかけてくれているのか。今年の母の日、茅乃舎は、こうした日常の中のふとした気づきに着目いたしました。

調査によると、お母さんの約7割（68.8%）が子どもの健康や食生活を気にかけて「ちゃんと食べているか」と聞いたことがあると答えたのに対し、子どもの半数以上（56.9%）が、お母さんに「ちゃんと食べているか」と聞いたことがないと回答。また、9割以上（90.8%）のお母さんが、家族に食事を用意するときと比べ、ひとりで食事をするときは料理に手間をかけないとも回答しています。

母の日といえば、「いつもありがとう」と、お母さんへの感謝を伝えるという日ではありますが、今年の母の日は、「ちゃんと食べてる？」、「ちゃんと食べてね」と、お母さんの普段の食事を気にかける行為を通して、心身の健康を気づかうきっかけにしていただけたらという想いを込め、「母の日は、母の食べるをおもう日に。」というテーマを掲げました。

『ちゃんと食べてる？と気にかけてくれるお母さんを、子どもから気にかける母の日に』

4月23日より公開となったWEBCM『母の食べるをおもう』篇は、日頃お母さんから言われる「ちゃんと食べてる？」に込められた想いに気づき、「ちゃんと食べてね」と大切なお母さんを気づかうきっかけとしていただくことを狙いとしています。CMに登場する娘役は、俳優の五十嵐あきらさん、お母さん役は俳優の正木佐和さんが演じ、娘の複雑な胸の内や、リアルな母娘の関係性を表現しています。

お母さんをおもい、おくる。期間限定の茅乃舎ポップアップショップもオープン

5月2日～5月12日の母の日までの11日間、期間限定のポップアップショップを、代官山T-SITE GARDEN GALLERYにオープンいたします。

体験内容

●きづく

会場では、WEBCM『母の食べるをおもう』篇 を上映。お母さんと娘の物語を通して、お母さんからの想いに気づき、お母さんを気づかうきっかけをお届けいたします。また、本企画のきっかけにもなった想いをつづったコンセプトボードも掲示いたします

●おもう

お母さんのことを思い出しながら、想いを馳せていただけるビジュアルやメッセージとともに、商品を陳列いたします。限定のカーネーション柄デザインの「茅乃舎だし」をはじめ、お湯を注ぐだけの手間いらずなフリーズドライのお味噌汁・だしスープなど、お母さんを想いながら、選べます。

●おくる

カーネーションが施されたポストカードと、お手紙を書いていただけるスペースもご用意いたしました。ぜひお母さんへの想いをつづったお手紙を添えてギフトをお送りください。なお、お選びいただいた商品は、本ポップアップショップにてお預かりし、ご指定のご住所への配送も承ります。離れて暮らすお母さんへのギフトとしてもご利用ください。

また、会場では茅乃舎だしの無料試飲と、SNSでも話題となっただしスープの販売、さらにはフリーズドライのお味噌汁の販売も行います。

茅乃舎の出汁を味わったことがない方はこの機会にぜひ！代官山お散歩時に立ち寄ってみてくださいね。