ニュージーランドの大自然で撮影！「&be」のフィロソフィーを表現した新CM
新CM『believe in yourself』は、「&be」の原点回帰となるような、ブランドのフィロソフィーを表現したコンセプトムービーです。「&be」は商品を通して、いつも一人ひとりの生活に寄り添い、シンプルで美しい生活をサポートできるようなライフスタイルブランドを目指しています。その想いに立ち戻り、「&be」はどんな時でも、あなたに寄りそう存在であるというメッセージを込めて制作いたしました。内面からも満たしてくれる「&be」のアイテムを表現するために、美しい大自然と豊かな景観を持つニュージーランドを撮影場所に選定。「&be」初の海外ロケでの撮影となりました。今回の新CMにはセリフが一切なく、何気ない日常を切り取ったような構成に。言葉を発せずとも感情の機微を丁寧にすくい、内面の変化や心の豊かさを表現し、見る人を「&be」の世界観に引き込む川口さんの存在感が光る映像に仕上がりました。今回のロケ地は、緑あふれる草原や湖のほとり、バスルームやベッドルーム、街中や駅のホームなど様々。その場所やシーンに合わせて衣装とメイクをチェンジし、表情や雰囲気も変化する川口さんにもぜひご注目ください。
believe in yourself
www.youtube.com「心の豊かさとは何か？」という答えを見つけるために自分の内面と向き合う旅路。舞台はウェリントンにある小さな田舎町のロッジ。穏やかな時間が流れ、自然と触れ合える場所で、喜びや幸福といったプラスの感情だけでなく、憂鬱さや虚無といった複雑な感情も含めて内面を探究します。様々な場所を訪れ、最後にたどり着くのはウェリントンの街並みが一望できる丘の上。マジックアワーの美しい光が、川口さんを優しく包み込み、静かにゆっくりと心を満たしていきます。「&be」の何気ない存在が、内なる美を育み、日常を豊かに彩ることを象徴するラストシーンは、川口さんのやわらかい笑顔とタイトルにもなっている「believe in yourself」というメッセージで締めくくられます。
＆be 2024年春コレクション
＆be クリームチーク（ラディーレッド）価格：1,650円（税込）
ピンク味を抑えたピュアレッド。センシュアルでナチュラルな血色感を演出。
◆発色しすぎない上品なツヤ
こだわり抜いたのは透け感のある上品なツヤ。肌にすっと溶け込み、まるで自ら発光しているかのような輝きを放ちます。クリームテクスチャーだからこその自然なツヤは、いきいきとヘルシーな表情を引き出します。少しずつにじむように色づくので失敗もしにくく、誰でも簡単に河北メイクを楽しめます。
◆自然な血色を叶える絶妙カラー
河北が理想とする血色感を実現。色っぽさとピュアさを兼ね備えたレッドカラーは、まるで頬を赤らめたような、センシュアルでナチュラルな仕上がりを叶えます。ピンク味を抑えることで甘くなりすぎず、トレンドのミュートトーンのリップとも相性抜群です。
◆保湿成分をたっぷり配合しリップにも使用可能
スクワランやホホバ種子油、ヒマワリ種子油、マカデミア種子油、アルガンオイル※１の５種のボタニカル保湿成分配合。乾燥を寄せつけず、1 日中うるおいのある頬を演出します。唇にも使用でき、さりげない血色感にうるおいをプラスできます。
※１：アルガニアスピノサ核油
◆肌にやさしいフリー処方
鉱物油、マイクロプラスチックビーズ、パラベン、エタノール、界面活性剤、合成酸化防止剤、香料、紫外線吸収剤不使用。お湯と石けんタイプの洗顔料で落とせます。
パッチテスト済みの肌にやさしい処方（すべての方に肌トラブルができないわけではありません）。
＆be シアーリップ 新色2色 価格：各2,200円（税込）
洗練カラー＆質感がそのまま続く！
【新色】ネイキッドベージュ
唇に厚みを演出し、よりセンシュアルな表情に。
【新色】ネイキッドピンク
甘さと上品さを併せ持ち、肌を明るく見せます。
◆簡単に洗練顔になれる絶妙カラー
透け発色、自然なツヤ、むっちりとした質感・・・。どちらも柔らかい色なのに、ヘルシーで色気のある唇を演出します。
◆なめらかに伸び広がり、ひと塗りでしっかり発色
オイルとワックスの組み合わせ技術により、なめらかに伸び広がる心地よいテクスチャーを実現。さらに顔料の粒子を微細化させることで、美しい発色を叶えます。唇の水分を守る成分※1と唇にうるおいを与える保湿成分※２をバランスよく配合することで、メイクしている間中、うるおいを与え続けます。
※1 アルガニアスピノサ核油、スクワラン、ヒマワリ種子油、ホホバエステル（保湿成分）
※2 カミツレ花エキス、ヒメフウロエキス、キノア種子エキス（保湿成分）
◆ロングラスティング&二次付着防止処方
水分を含むとゲル化するモイストフィックスオイルが、唇の水分でジェル状の膜を形成。唇の表面をラッピングするように包み込み、色持ちとツヤを長時間キープします。
◆お肌だけでなく環境のことも配慮した処方設計
肌だけでなく環境のことも配慮した Clean Beauty 準拠の処方設計。落ちにくさと自然由来指数(ISO16128 準拠、水を含まない）96％以上の高ナチュラリティ処方を実現しました。
合成界面活性剤、鉱物油、紫外線吸収剤、エタノール、パラベン、シリコーンオイル、香料、合成酸化防止剤不使用。パッチテスト済み（すべての方に肌トラブルが起きないというわけではありません）。
＆be ウォータープルーフUVミルク 60g
低刺激でありながらも、SPF50+・PA++++／UV耐水性という、国内最高値の紫外線カット力と耐水性。海やプール、屋外スポーツなどレジャーシーンで活躍するのはもちろん、湿気が多い日や汗をかきやすい方でも崩れることなく、1日中快適に過ごせます。（5月15日新発売）
◆耐水性と紫外線カット力の国内最高値を取得
肌へのやさしさ、環境への配慮を考えたノンケミカル処方※1。低刺激でありながらも、SPF50+・PA++++/UV 耐水性★★という、国内最高値の紫外線カット力と耐水性認定を取得。さらに、汗や皮脂にも強いロングラスティングポリマー配合。レジャーシーンで活躍するのはもちろん、湿気が多い日や汗をかきやすい方でも1日中快適に過ごせます。
※1 紫外線吸収剤フリー
◆6 種のセラミド配合で日中もうるおいケア
国内最高基準の SPF 値と耐水性とともにその使用感にもこだわり抜き、セラミドを 6 種※2配合。濃密な保湿成分が肌を包み込み、乾燥から肌を守ります。伸びのいい軽やかなテクスチャーは、肌なじみがよく、白浮きもしません。
※2 セラミドNS、セラミドNG、セラミドAP、セラミドAG、セラミドNP、セラミドEOP(すべて保湿成分)
＆be UVミルク 全1色
100g 価格：3,080 円（税込）
30g 価格：1,780 円（税込）
SPF50+・PA++++
スタンダード：明るめの肌〜普通肌
発売当初から人気の日焼け止め「&be UVミルク」が装いも新たにリニューアル!ノンケミカル処方※でSPF50+・PA++++の高いUVカット効果を実現！ウォーターベースのみずみずしいテクスチャーで、さらっとなじんでベタつかない軽いつけ心地。紫外線散乱剤の課題でもある「きしみ」「白浮き」を極力おさえた独自製法により、塗り心地のよさと白浮きのない仕上がりを叶えました。素肌をトーンアップし、透明感とツヤ肌を演出するソフトメイク効果も。大容量サイズも5月15日に発売されます。
リニューアルポイント
- SPF 最高値 SPF50+・PA++++に進化
- より洗練された、常に持ち歩きたくなる高級感のあるパッケージ
- 30gタイプは税込 1,980 円から 1,760 円にプライスダウン
- 大容量100gタイプは便利なチューブ容器を採用、プラスチック使用量を75%削減
◆ノンケミカル処方で高UVカット
ノンケミカル処方※で SPF50＋・PA＋＋＋＋の高い UV カット効果を実現。肌にも環境にもやさしく、紫外線から肌を守ります。ウォーターベースのみずみずしいテクスチャーで、さらっとなじんでベタつかない軽い使い心地。さらに紫外線散乱剤の課題である「きしみ」「白浮き」を極力おさえた独自製法により、塗り心地のよさと白浮きのない仕上がりを叶えました。
※ 紫外線吸収剤フリー
◆透明感とキメの整った美肌を演出するソフトメイク効果
うるおいと輝きに満ちたツヤ肌を実現するエモリエント成分※1と繊細パール※2を配合。光の効果で素肌をトーンアップします。
※1 ダイマージリノール酸（フィトステリル／イソステアリル／セチル／ステアリル／ベヘニル） ※2 合成ルオロフロゴパイト
◆環境ストレスからも肌を守る
PM2.5、花粉、たばこの煙、排気ガスなどの環境ストレスから素肌を守り、肌荒れを抑える「オウゴン根エキス※」「キュアベリー®（ビルベリー葉エキス）※」をはじめ、紫外線による肌荒れや乾燥ダメージを防ぐ「イザヨイバラエキス※」「ソメイヨシノ葉エキス※」などを贅沢に配合。さらに乾燥から肌を守る高機能保湿成分の「シロキクラゲ多糖体」「スイゼンジノリ多糖体※」「リピジュア®（ポリクオタニウム－５１）※」がうるおいに満ちたなめらかな肌を保ちます。
※すべて保湿成分
◆肌にやさしい石けんオフ
紫外線吸収剤、石油系界面活性剤、鉱物油、パラベン、エタノール、合成酸化防止剤（タール系色素）、合成香料、マイクロプラスチックビーズ不使用。専用クレンジングは不要で、石けんやボディソープで落とせるので家族みんなでシェア可能。天然のオレンジとラベンダーの爽やかな香り。パッチテスト済みの肌にやさしい処方（すべての方に肌トラブルができないわけではありません）。
発表会でのお二人のやりとり
撮影時のメイクポイントについて、河北氏が「普段はチークをあまり使わないのですが、今回はチークをメインにしています。唇の血色をわざと薄くしてヌーディーにしつつ、立体感を出して、その分クリームチークで血色感を足しました」と解説すると、川口さんは「あんまりピンクって自分でもつけないし選ばない色なのですが、撮影の時に使ったリップが本当にかわいかったです。でも、かわいすぎずナチュラルにツヤも出て、いつもと違う自分になれた気がして。すごくかわいい!とずっと言っていました」と、お気に入りのアイテム「&be シアーリップ(ネイキッドピンク)」を紹介。
ニュージーランドでの撮影時にも大活躍だったという5月15発売の新商品「&be ウォータープルーフ UV ミルク」の紹介も。川口さんは「個人的に日焼け止めによくある独特の“塗っている感”があまり好きではないのですが、『&be ウォータープルーフ UVミルク』はさらっとしているし、うるおいがすごい。時間が経っても乾燥する感じが全くなかったです。浮いたりとか白くなったりもしないし、肌に馴染んでくれて、焼けなくて、ベタベタしない日焼け止めは今まであるようでなかったと思います」と実際に使ってみてその使用感に驚き。河北氏からは「ウォータープルーフなんですが、しっとりもしていますし、乾燥もしない。汗、皮脂、水にものすごく強い。さらに紫外線吸収剤が入っていないため、海外にも安心して持っていけます。業界的にも素晴らしい商品ができたと思っています。ロングラスティング効果もあるので、かなり⻑く持続します」とおすすめのポイントや商品開発時にこだわったポイントを紹介しました。
これから本格的になる紫外線対策についてお二人に伺うと、河北は「1 回塗ったからもういいやという方が多いですが、日焼け止めというのは塗り直しが大切です」と紫外線対策の大切さを力説。川口さんは「あまり紫外線対策が得意ではないですが、日焼け止めを塗るとか、外に出る時は日差しをなるべく浴びないようにするなど、ストレスのない範囲で行っています。そういう日々の頑張りが、将来の自分の肌を作っていくと思っています」と日々の対策についてコメント。
『&be Limited Store』がオープン!
&beと&be HAIRの期間限定POP UPストアを開催!
2点以上の購入でノベルティをプレゼント(なくなり次第終了)。
開催期間:5月1日(水)〜 5月12日(日)
東京都中央区日本橋2-9-10 L.Biz日本橋2F
営業時間:11:00〜20:00