生炭酸泡で実現する”休息美容”♡今年話題のヘアケア 【melt（メルト）】がベスコス９受賞*1

花王のヘアケアブランド【べストコスメ】をはじめ、ファッション誌・美容誌などの上半期ベストコスメ企画にて、部門賞を9件*1 受賞しました。「melt」は、花王のヘアケア事業変革の第一弾ブランドとして、2024年4月に誕生。ブランドコンセプトに、休みながら美しく“休息美容”を掲げ、シリーズトータルで、音・泡・感触・香りのさまざまな感覚にはたらきかけ、瑞々しくやわらかい、とろけるようなツヤ髪へと導くヘアケアブランドです。＊1 各商品がそれぞれ受賞し、シリーズ合計で9受賞を達成（2024年5月20日～7月6日までの発売号内において）

受賞一覧

生炭酸泡が実現する自宅で叶う特別なヘッドスパ発想の「ご褒美ヘアケア体験】

花王が得意とする炭酸技術をパウダー化し、搭載した「生炭酸*2 泡体験」の新しさに期待と注目が集まりました。

今回、インバスヘアケアアイテムにおいて「パウダーを水に混ぜると炭酸が発生して発泡し、液体シャンプーと混ぜられる」という使い方の斬新さや、「生炭酸*2 泡体験」を視覚や聴覚などさまざまな感覚で楽しめることが、新しい特別なヘアケアの価値として評価を得ました。ヘッドスパに似た心地よさを手軽に自宅で取り入れることができる「ご褒美ヘアケア体験」として、美容高感度層を中心に支持を集めました。＊2 パウダーを水に混ぜると発生

高品質な価値をめざし、髪表面と内側を同時に補修、やわらかさと輝きを引き出す美容液成分を配合した処方

「melt」は、日常的に受ける髪ストレス因子*3 に着目。髪表面と内側を同時に補修するハイブリッドリペア処方（リペアシールド成分*4 、メルティセラミド*5 ）に加え、やわらかさと輝きを引き出すメルティ美容液成分*6 を配合。一貫して高品質な価値をめざしたことが評価につながりました。

＊３ 日常生活の中での自然に受ける乾燥、摩擦、絡まり、湿気のこと
＊４ ラノリン脂肪酸（補修）
＊５ ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン（補修）
＊６ 加水分解ケラチン（羊毛）・加水分解シルク・加水分解コラーゲン・加水分解コンキリオン・ジラウラミドグルタミドリシンNa・ヒアルロン酸Na・乳酸（つや付与、保湿）

休息美容をイメージした、香りやデザインへのこだわり

日常的に忙しく過ごす生活者に寄り添うため、香りやボトルデザインを徹底してこだわりました。香りの設計は、深呼吸したくなるリラックス感の中に、美しさや女性らしさを感じさせるほのかな甘さのバランスをとっています。「melt」に関するSNS発話の4割が「香り」に対する内容*7 であり、重要なタッチポイントとなっています。ヘアケアアイテム購入時、特に「香り」を重視している方からも、「時を忘れるようなマインドフルアロマ“ゼラニウム＆ミュゲ”の香りにつつまれながらヘアケアするのが心地よい」といった満足の声をいただいています。また、休息美容をイメージしたボトルデザインの形状や淡い色彩も好評を得ています。　＊７　2024年5月末時点、花王調べ

体験会へ

ヘアサロン LONESS（表参道店）で7月21日まで開催されていた特別ヘッドスパプランを体験！

使用する直前に生炭酸シャンプーを作り、塗布した瞬間に良いかおりがふわりと広がり。シャカシャカ、パチパチと心地が良い音が続きます。

仕上がりは一目瞭然。うねりがなくなり、ハリコシが出現しました。頭を動かすたびにいい香りがして自分でもうっとり（笑）！

今年6月に発売した乾かす前の濡れた髪に使用した”メルト スパークリングケアスプレー”地肌に密着した美容泡がじゅわ～とはじけ、保湿美容液成分σが髪内部へ浸透。入浴後の髪と地肌を健やかに保ちます。手で押さえたときのパチパチはじける頭皮への清涼感と香りにより、気分がリフレッシュ。自宅で手軽に、ヘッドスパのような心地よい体験を楽しめます。

その後に”メルト モイストコンディショニングウォーター”を塗布して乾かします。とろけるような感触で髪1本1本を包みこみ、髪内部までじっくり浸透するエッセンスパック。こちらを使うと速乾できるので時短にもなります。

翌朝もふんわり香り、病みつきになりそうです。ボトルもかわいいのでバスルームが華やぎます。まだ使用したことない方、ぜひお手にとってみてくださいね。