BOTANIST ROOTHシリーズについて
2030年には総人口の平均年齢が50歳を超えると*1推計されており、より多くの方がエイジングヘア*2に対する悩みを持つことが予測されます。また、40-60代の女性は「頭皮ケアを行う必要がある」という意識が高く、実際に行動する方が多い*3こともわかりました。
頭皮にアプローチするエイジングヘアケア*4のニーズが高まる一方で、そういったアイテムを選ぶ方の約半数が美容室やECサイトで購入しており*5、多くの人にとって手に取りやすいドラッグストアなどの店頭では、まだまだ商品の選択肢が少ない状況といえます。
そのような中BOTANISTは、サロンレベルのケアが叶うブランドとして40代以降の幅広い層にも支持されている点や、ドラッグストアで手軽に購入できる点を強みとし、年齢を重ねるにつれて感じる、ツヤ不足、パサつき、うねりなど髪質の変化にお悩みの方に向けたエイジングケア*4ライン「ROOTH（ルース）」シリーズを2022年に発売し、好評をいただいております。
さらに今回のフルリニューアルでは、髪質の変化の根本原因である、加齢に伴う頭皮環境の変化に注目。頭皮環境の変化は、血行不良や、乾燥により頭皮が薄く、硬くなり動きにくい状態になることにより引き起こされます。新ROOTHシリーズは、地肌のめぐり*6ケアに新たに着目し、炭酸ジンジャー*7エキスを配合した新処方と独自のマッサージメソッドで、地肌をエイジングケア*4することで、大人のツヤ髪へと導きます。
*1 国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口（令和5年推計）」 *2 年齢を重ねた髪のこと
*3 20-60代女性のうち必要性を認知し、実際に地肌ケアを行っている人が44.9%、そのうち40-60代の占める割合が75%（自社調べ）
*4 年齢に応じたお手入れのこと *5 自社調べ *6 うるおい成分が角質層の隅々まで行き渡る事
*7 【シャンプー/トリートメント】 ショウガ根エキス 【オイル】 ショウガ根油（すべて保湿成分）
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youtu.beリニューアルのポイント
１．地肌のエイジングケア要素を高める、炭酸ジンジャー*1エキス【NEW】
２．スキンケアレベルで地肌ケアができる、2種のシラカバウォーター*2【NEW】
３．注目のガラクトミセスで発酵させた2種の発酵成分*3【NEW】
４．地肌に直接つけることができるトリートメントと独自のマッサージメソッド
※1 【シャンプー/トリートメント】 ショウガ根エキス 【オイル】 ショウガ根油（すべて保湿成分）
※2 シラカンバ樹液、ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液（すべて保湿成分）
※3 ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液、ガラクトミセス／オリーブ葉発酵エキス（すべて保湿成分）
商品特長
１．炭酸ジンジャー*1エキスが地肌をめぐり*2、うるおい成分が隅々まで行き渡る
根元をふんわり、まとまりのあるツヤ髪へ導きます。
２．スキンケアレベルで髪と地肌に潤いを与える
スキンケアで注目のガラクトミセス（酵母）で発酵させた2種*3の成分で、エイジングによって乾燥しがちな地肌を保湿します。
３．地肌にも直接つけることができるトリートメントで頭皮に有用成分を浸透*4
ノンシリコーン処方：シリコーンの代わりに多種の植物オイルを効果的に配合。キューティクルのダメージによる開きを補修します。
地肌の保湿：通常のボタニストシャンプー・トリートメントシリーズと同様の2種のシラカバウォーター*5を独自比率で配合。
また、グリチルリチン酸２K配合により頭皮をすこやかに保ちます。
４．パッケージデザインには上質なブラウンカラーを採用し、独自性と上質感を演出
約140案のデザインを検証し、ロゴサイズやカラーをリニューアル。上質なブラウンカラーを採用し、独自性と上質感を演出しています。
■ボタニスト ルース エイジングケア ボタニカルシャンプー ストレート
■ボタニスト ルース エイジングケア ボタニカルトリートメント ストレート
各1,650円（税込）／シャンプー460mL・トリートメント460g
■ボタニスト ルース エイジングケア ボタニカル地肌クレンジング＆ヘアオイル
1,870円（税込）／80mL
５．柑橘系とジンジャーの温かみのある香り
シャンプー：フレッシュで温かみのあるグレープフルーツとジンジャーの香り
トリートメント・オイル：みずみずしく温かみのあるオレンジとジンジャーの香り
*1 【シャンプー/トリートメント】 ショウガ根エキス 【オイル】 ショウガ根油（すべて保湿成分）
*2 うるおい成分が角質層の隅々まで行き渡ること
*3 ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液、ガラクトミセス／オリーブ葉発酵エキス（すべて保湿成分）
*4 角質層まで
*5 シラカンバ樹液、ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液（すべて保湿成分）
ボタニカル地肌クレンジング＆ヘアオイルについて
シャンプー前に地肌クレンジングオイルを使うことで、余分な皮脂を浮き上がらせながら乾燥しがちな頭皮を保湿します。
＜リニューアルのポイント＞
ポンプ仕様に変更し、内容量を増加させたことにより、皮脂汚れを効率的に洗い流す「地肌クレンジング」の習慣化をサポートします。
仕上がりイメージMAP
独自のマッサージメソッド
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youtu.beSTEP1：全体
髪の生え際から後頭部まで指の腹で圧を加えながらスライドします。
STEP2：耳まわり
耳の周りの地肌を捉えくるくると心地よい圧を加えます。
STEP3：頭頂部
頭の真ん中のラインを生え際から頭頂部までズリズリと左右に動かします。
STEP4：後頭部
頭皮をしっかり捉えて下方向に圧を加えながら押し流します。
サステナビリティへの取り組み
本体ボトルには環境に配慮したバイオマス容器、容器ラベルのインクは植物由来のバイオマスインキを採用。BOTANISTではボトル原料や廃棄ロスへの取り組みを通じ、持続可能性を重視することで「SDGs 目標12：つくる責任 つかう責任」の達成に貢献していきます。
ぜひ使ってみてくださいね！