タカラベルモントは、理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」から、2013年に誕生したメンズヘアケアシリーズ「THEÓ（ジオ）」、男性の身だしなみをサポートし、男性にとって当たり前な存在になることを目指す「ジオスタンダード」として2023年にリニューアルいたしました。
THEÓ誕生後、女性の活躍推進に伴い女性と同じ職場で働くのが当たり前になったり、SNSの普及で情報収集が容易になる等、この10年強で男性を取り巻く環境は大いに変化しました。それにより、男性の美容に対する意識にも変化が生まれ、身だしなみ・メンテナンスの習慣化を大切に感じている男性が増えています。
「ジオスタンダード」を使うことで、他人の視線や人との接近もいとわなくなり、日々の生活に自信がついてくる。気持ちも前向きになり、誰かと話したくなる。そんな気持ちを後押しするアイテムを揃えた「ジオスタンダード」で、男性のヘアケアに対する新たな価値観を提案します。
タカラベルモントは、「美しい人生を、かなえよう。」をパーパスに、この製品を通じて男性の頭皮／毛髪悩み※に応えるケアを提案して参ります。
（※ベタつき・カサつき・ニオイ）
ニオイさっぱり、キモチすっきり。アップグレードした3つの機能
心地よさを実感しながら、頭皮をキレイに、髪をさらさらに。
ジオなら手軽に、身だしなみを当たり前の習慣として日常に取り入れることができます。
1.＜ニオイケア＞機能性香料とクリーンな香り
汗や皮脂臭・タバコ臭などの悪臭成分を取り込むことで爽やかな香りに変える機能性香料で、ニオイさっぱり。みずみずしく透明感のあるシトラスをベースに上質なウッディノートが調和した、クリーンで知的な印象の香り。
2.＜使用感・体感＞使うほどに体感＆仕上がりを実感
じんわり温感・すっきりクレンジング感などアイテムごとの使用体感と、さらさら・ふんわりなど使うほど分かる
仕上がり感を実現。毎日のケアをわくわく続けやすく、シリーズ使用でさらに実感を高める設計です。
3.＜うるおいチャージ＞水分・油分のバランスを整える
乾燥しやすく油分が多いメンズの頭皮環境を、うるおい成分「αＧルチン*1」がサポートし、皮脂バランスを整えます。また、うるおいによる「アンチポリューション機能」が頭皮や髪のバリア機能をサポートし、クリーンでさらさらな素髪感をもたらします。
（*1:グルコシルルチン *2.頭皮・毛髪保護成分）
商品概要（サロン専売品）
●ジオスタンダード シャンプー バイタライズ＜頭皮＆髪用シャンプー＞
250mL 3,080円/500mL 5,280円（付替パウチ）
即温感×じんわり温感の「ハイブリッド温感処方」。
頭皮マッサージに適したもっちり濃密泡で、クリーミーな洗い心地。凝り固まった頭皮をほぐしながら血行を促進*3し、心地よく洗い上げます。
（*3:マッサージによる）
●ジオスタンダード スキャルプ＆ヘア カプセルモイスチャー＜頭皮＆髪用トリートメント＞
160mL 2,640円/500mL 4,070円（付替パウチ）/1000mL 6,270円（付替パウチ）
うるおいカプセル（*4）配合で、頭皮までみずみずしく、髪サラ・ツヤに。
うるおいカプセルを頭皮にすり込むように塗布することで、頭皮と髪の乾燥を防ぎます。
根元はベタつかず、ふんわりスタイリングしやすく仕上げます。
（*4:ユビキノン（保湿成分）、結晶セルロース(カプセル成分)）
〔ヘアメデュラケア技術搭載〕
髪の芯であるメデュラまでケア成分＊5を届ける、独自の高浸透技術「ヘアメデュラケア」を採用。過剰なコーティングによる重さやベタつきがなく、根元からサラリと軽い質感の仕上がりに。