休みながら美しく“休息美容”が更に進化♡「melt（メルト)」うねり髪向けの新シリーズ発売！

発売のねらい

「melt」は、休みながら美しく“休息美容”をブランドコンセプトとし、2024年春に発売しました。当初は、限定的な展開でしたが、音・泡・感触・香りでさまざまな感覚にはたらきかけ、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える提案が支持され、順次、取扱店を拡大。より多くのお客さまに、休みながら美しくなるという“休息美容”の価値をお届けしています。

「melt」の主なお客さま像は、「自分の髪と身体を大切にしたい」というニーズをもち、積極的にセルフケアに取り組む美容関心層です。そのような生活者の髪悩みとして、「パサつき、傷みなどのダメージ」と並んで上位にあげられるのが、「うねり」です（2024年 花王調べ N=885 女性20～49歳）。

そこで「melt」は、うねり髪もとろけるようなさらツヤ髪へと導く“スムースシリーズ”を提案します。「うねり」に影響する摩擦、絡まり、湿気などの髪ストレス因子*3 に着目。うるおいと毛流れ補整でなめらかにまとまり、とろけるようなさらツヤ髪に仕上がります。

*3 日常生活の中で自然に受ける乾燥、摩擦、絡まり、湿気のこと

商品特長

「melt」“スムースシリーズ”のラインアップは、【世界初*1】酸性うねりケア成分*2 配合のシャンプーを主力商品に、トリートメントと髪用化粧水（洗い流さないウォータートリートメント）を加えた展開です。花王従来のアミノ酸系洗浄成分使用のシャンプー（サルフェートフリー設計）では、髪の「うねり」に根本アプローチする、酸性うねりケア成分*2 を安定的に配合することが困難でした。今回、pHを酸性領域にしながらアミノ酸系洗浄成分の機能を保つ独自のアプローチにより、安定的かつ効果的に配合することを実現しました。※1 コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸の組み合わせ（先行技術調査及びMintel社データベース内 24年11月当社調べ）※2 コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸(補修)

『メルト スムースシャンプー』と『メルト スムーストリートメント』は、うねり髪のタンパク質層を補修してときほぐし、毛流れを整えるふたつの酸性ケア処方を採用。コハク酸（補修）が傷んだ髪表面のタンパク質層を補修し、リンゴ酸（補修）が傷んだ髪深部のタンパク質層に浸透し空洞を集中補修します。

『メルト スムースコンディショニングウォーター』は、スムースセラム処方を採用。ほどけるような感触で、髪1本1本を包みこみ、髪深部までじっくり浸透。うねり髪をときほぐして毛流れを補整し、手ぐしだけで、するんとまとまるさらツヤ髪へと導きます。

香りは、“スムースシリーズ”共通で、時を忘れるようなマインドフルアロマ“ピオニー＆フィグ”の香りです。香料の一部に高品質な天然精油をブレンド。ふわりと香るアロマティックハーブに、ピオニーとフィグのやわらかな甘さを組み合わせ、サンダルウッドで深みを添えました。ほっとするようなやさしさを感じさせる、休息美容をイメージした設計となっています。

するんとなめらかな さらツヤ髪 髪用化粧水

「melt スムースシリーズ」は、髪のうねりに悩む方にぴったりのアイテムです。世界初の酸性うねりケア成分を配合し、髪の健康を守りながら、しっとりとまとまりやすい美しい髪を実現します。この機会に、ぜひ新しいヘアケア体験を試してみてください。悩みのうねり髪が、きっとあなたの自信へと変わるはずです。