リニューアルしたベースメイクがいち早く手に入るポップアップストアを開催！
AIが導き出した新ペプチド「PeptiYouth(TM)※1」を日本初※2採用！
“下地以上”のハリ・ツヤを演出する新・UVプライマー
ブランドを代表する大人気プライマーがリニューアル。「＆be UVプライマーリッチモイスト」を8月29日（金）より全国発売いたします。
※1 固相合成エンドウオリゴペプチド-1（整肌成分）
※2 日本で初めて化粧品に「PeptiYouth(TM)」を配合（2025年6月時点 原料メーカー調べ）
＆be UVプライマーリッチモイスト スタンダード
ゴールドとシルバーの繊細なミックスパールで
ハリのあるいきいきとした肌感を演出。
＆be UVプライマーリッチモイスト ピーチグロウ
ナチュラルなピンクパールで、まるで上気したような肌へ。
血色感がほしい方におすすめ。
＆be UVプライマーリッチモイスト スカイグロウ
ブルーパールで、肌を自然にトーンアップ。
透明感がほしい方におすすめ。
＆be UVプライマーリッチモイスト
全3色 36ｇ 各3,080円（税込）
＜POINT＞
◆日本初※1、AIが導き出した新ペプチドPeptiYouth(TM)※2を採用
累計販売120万本※3を誇る「＆be UVプライマー」が満を持してリニューアル。600万種類以上ものペプチドの特徴・成分情報を収集した世界最大級のペプチドデータベースから、AIを活用してたどり着いた次世代※4ペプチド「PeptiYouth(TM)※2」を日本初※1配合。うるおいによって、ふっくらやわらかなハリ感と、光に満ちたツヤのある肌印象へ導く仕上がりに。
※1 日本で初めて化粧品に「PeptiYouth(TM)」を配合（2025年6月時点 原料メーカー調べ）
※2 固相合成エンドウオリゴペプチド-1（整肌成分）
※3 2022年3月～2025年7月までの累計出荷数 ※4 当社比
PeptiYouth(TM)はNuritas社の商標です。
◆レフ板発想の毛穴レスなツヤ美肌へ
河北がこだわり続けるツヤは、肌を最も美しく見せる要素。レフ板のように光を集めるツヤを下地でまとうことで、色むらや毛穴などの肌ノイズを補正します。
◆保湿力は119%※1に！自然由来指数92％※2の美容液プライマー
最新技術を取り入れながら、肌へのやさしさもバージョンアップ。厳選したボタニカル美容成分を配合し、スキンケアクリームのようななめらかなテクスチャーで肌にぴたっと密着。長時間しっとりとした肌が続きます。
※1 &be調べ、自社既存品と比較
※2 ISO16128に基づく
◆敏感肌パッチテスト、ノンコメド試験済み※。肌にやさしい石けんオフ
※ すべての方に肌刺激やにきびのもとができないわけではありません
ポップアップストア 開催概要
また、リニューアルを記念して8月22日（金）〜8月31日（日）の期間限定でポップアップストアをオープン。ポップアップのテーマは「be off. . . . . . . . . . .be on.」。何気ない日常からここぞという勝負の日まで、どんな瞬間にもそっと寄り添い、一人ひとりの美しさを引き出す<＆be>のプロダクトの魅力を存分にご体感いただける空間となっております。リニューアルアイテムの先行販売をはじめ、ブランドアンバサダー・INIのビジュアル展示やポップアップでしか手に入らない限定ノベルティなど、多数のコンテンツを展開。
<POINT>
●新商品「＆be UVプライマーリッチモイスト」の先行販売！
8月29日（金）より全国発売する新商品を、一足早く会場限定で販売いたします。タッチアップコーナーもございますので、実際にお試しいただきながら新商品をお選びいただけます。
●豪華な特典※もご用意！
SNSフォロー&アンケート回答でオリジナルマルチケースとマシュマロをプレゼントするほか、会場にて商品をご購入いただいた方には、オリジナルショッパーに商品を入れてお渡しいたします。さらにご購入金額に応じて、下記の特典をご用意しております。
税込3,500円以上のご購入：「＆be ブラックスポンジ」専用スポンジケース
税込5,000円以上のご購入：＜＆be＞の人気アイテム現品などが当たるUFOキャッチャーにご参加いただけます
税込7,000円以上のご購入：オリジナルTシャツまたはオリジナルタンクトップ
税込20,000円以上のご購入：「＆be アイラッシュセラム（現品）」
※ 特典はすべて、なくなり次第終了となります
and more…！
追加情報はブランド公式＆ポップアップ会場公式SNSにて随時お知らせいたします。
【開催概要】
開催期間：2025年8月22日（金）〜8月31日（日）
営業時間：11:00〜20:00
会場：0th Hub Nihonbashi（東京都中央区日本橋２丁目9−10 L.Biz日本橋 2F）
※ 8月29日（金）は17:30までの営業となります。
※ 開催期間、営業時間が変更になる可能性がございます。
※ 建物に向かって右手にある階段より2Fまでお上がりください。
エレベーターは利用できませんのでご注意ください。
11 人それぞれの「本番前のナチュラルな雰囲気」が垣間見える新 CM を公開!
- YouTube
youtu.beブランドアンバサダー のINIが出演する新CM『be off. . . . . . . . . . .be on.』。新CMでは、新商品 「＆be UVプライマーリッチモイスト」、「＆be ファンシーラーUVプラス」、「&be グロウクッションファンデーション」 を使用し、ナチュラルなツヤ美肌を演出！
ブランドアンバサダーのINI登壇
＜&be＞ブランドアンバサダーのINIが出演する新CMが上映され、INIの皆さんが登場しました。
INIメンバーの“本番直前の準備時間”にフォーカスした今回のCMについて木村さんは「僕たちはプライベートでもステージでも<&be>のアイテムを愛用しているので、身近にある分、ナチュラルに表現できたと思います！」とコメント。田島さんは「河北さんとは長い付き合いで、撮影中も褒めてくださったり、温かい雰囲気を作ってくださり、ナチュラルなINIを表現できたと思います。」と撮影を振り返りました。
また、撮影時のエピソードについて伺うと、河北氏は「もう3年目になるので、深呼吸するように自然に撮影できました」と話し、佐野さんは、「本当に<&be>の現場は自然体でいられる空気感があって、和気あいあいとしていて、僕たちの自然体な表情は<&be>の現場だからこそ出せるんだと思います！」とコメント。
また、MCからお気に入りのアイテムを聞かれると、髙塚さんは、「僕の推しアイテムは『&be UVプライマーリッチモイスト』です。保湿力が高まったことで一日中しっとり感が続きます！すごく肌になじんで自然な質感で推しアイテムです！」とリニューアルしたアイテムの高い保湿効果に感動。それに対して河北氏は、「今回のリニューアルではAIを活用して導き出された新ペプチド『PeptiYouthTM』を日本で初めて化粧品に配合しました！『PeptiYouthTM』の魅力はなんと言ってもその高い保湿効果です。うるおいに満ちたハリ・ツヤのある肌に導いてくれます」と、新商品のポイントを解説し、INIの皆さんも日本初ということに興味深々の様子でした。
また、＜&be＞のアイテムについて許さんは、「高機能なのに肌にやさしいところが魅力。
ブランドアンバサダーを務めさせていただいて以来使い続けているのですが、肌がどんどん良くなっているのを実感しています」とご自身の体験を交えて熱く語ってくださいました。
さらに「新ペプチドでうるおいとツヤのある肌へ導く」という新商品の特徴にちなんだ質問をINIの皆さんにお答えいただくフリップトークを実施。
河北氏から「最近自分の心がうるおったと感じた瞬間や出来事」を聞かれると尾崎さんは「雄大と食べたラーメン？？」と回答、それに佐野さんは「ラーメンの油で喉がうるおいましたね」と笑いながらエピソードを話しました。
次に髙塚さんは「豊凡がうちに遊びに来た！」と回答。実際に遊びに行った許さんは「植物もたくさんあって、熱帯魚もいて家じゃなく博物館みたいでした」と話しました。最後に西さんは「食事制限を終えた瞬間」と回答。「半年くらい前から始めていて、2週間は何を食べているのかも分からない状況でしたけど、終わった瞬間にジャンキーなものを食べまくって、炭酸飲料を飲んだ瞬間は全身がうるおい、うるおいを通り越してもう痺れました」とそれぞれの心がうるおった出来事を楽しそうに語ってくれました。
会の終盤には、8月に誕生日を迎える池﨑さんと藤牧さんへ河北氏からのサプライズとして、ペプチドをイメージした“ペプチドうるおいケーキ”が登場！
最後にINIを代表して池﨑さんと藤牧さんに皆さんへのメッセージを求めると、藤牧さんは「2025年は＜&be＞ベースメイクアイテムがリニューアルして、パワーアップするということで僕たちINIもこれからどんどんパワーアップできるように頑張っていきたいと思います！」と、池﨑さんは「もっとやさしく、もっとハイパフォーマンスになる＜&be＞、そして僕たちINIにぜひご期待ください！」と力強くコメント。河北氏も「＜&be＞もINIの皆さんと一緒にパワーアップしていきたいと思っています！」とこれからの＜&be＞に期待を込めたメッセージを残し、笑顔で会を締めくくりました。
「&be 薬用UVプレストクリアパウダー」10月3日（金）新発売予定
「＆be UVプライマーリッチモイスト」8月29日（金）新発売予定
「&be グロウクッションファンデーション」を11月7日（金）新発売予定