90年以上メンズのトレンドヘアスタイルをリードするマンダムからメンズ美容家電【ium(イウム)】誕生!

2024-02-26

メディアライター yagiza @ カワコレメディア編集部

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マンダムから新たにメンズスタイリングに特化した美容家電ブランド「ium(イウム)」が誕生します。ヘアドライヤー、ストレートアイロン、マルチトリマーを全国のドン・キホーテ系列店舗(一部店舗を除く)および楽天市場にて、2024年3月1日(金)より先行発売を開始いたします。

マンダムが提案する男性にピッタリな美容家電

社会の価値観や生活スタイルが変化していく中、男性の美容意識の進化とその多様化に伴い、美容アイテムの購入意向も年々高まりを見せています。化粧品に留まらず、美容家電も選択肢の一つとして取り入れられつつあることから、マンダムは「男性の髪に関する知見」と「長年にわたるへアスタイリングトレンドの把握」に基づく独自のノウハウを活かし、初めて美容家電を手に取る方でもスタイリングを気軽に楽しめ、「自分らしさ」を自由に表現できる美容家電を提案します。
「ium(イウム)」のブランドネームは「Innovative」「Unique」「Multiple」の頭文字が由来となっており、美容家電の分野からも男性の美容行動を革新し、一人一人の多様な個性を引き出していきたいという想いが込められています。

トレンドのヘアスタイリングもスマートに

Z世代を中心に、“必要以上に美容にこだわるのは恥ずかしい”と思う男性もいる一方、“人からどう見られているか気になる” といった声や、“自分の見た目をアップデートしたい”というニーズは高く、また自分に合ったものやパーソナリティを重視する傾向が見受けられます。

こうした背景を踏まえ、簡単にトレンドのヘアスタイルを作りだせるよう開発された「ium(イウム)」は、風量×温度を自在に調節できドライもベーススタイリングも思いのままに作れる「ヘアドライヤー」、指先感覚でナチュラルなスタイルからパーマ風の動きのあるスタイルまで自由自在に楽しめる「ストレートアイロン」、1本でツーブロックのメンテナンスからムダ毛の処理まで全身の毛を自在に整える「マルチトリマー」のラインアップとなっています。

男性が日常に取り入れたくなるような美容家電を目指し、使いやすさ・手に取りやすさにこだわってシンプルながらも男心をくすぐるデザインを採用しています。

HOW TO動画を「ium(イウム)」公式ブランドサイトで公開！

ium｜Brand Movie

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画像: 開発担当【株式会社マンダムブランドマーケティング一部小坂洋介さん】 — 開発担当
【株式会社マンダムブランドマーケティング一部小坂洋介さん】

男性の美容家電に対するハードルを下げ、身近で日常に取り入れたくなるものへと、イメージを転換することを目指しました。そのために、男性にとって必要な機能を厳選し、シンプルながらも男心をくすぐるデザインにすることで、使いやすさ・手に取りやすさにこだわりました。美容家電が初めての男性にもぜひ使っていただきたいです。