【試飲レポ】「キリン生茶」「キリン生茶ほうじ煎茶」リニューアル！

2024-04-01

キリンビバレッジは、「キリン生茶」「キリン生茶ほうじ煎茶」を容器、パッケージ、味覚すべて大刷新し、2024年4月9日（火）より全国で発売します。

昨今、無糖茶飲料は容量や価格重視の傾向が強まるなど、コモディティ化が進み、お客様から期待を持たれづらい状況になっています※1。キリンビバレッジは、清涼飲料市場の中で大きなカテゴリーである、緑茶をはじめとした無糖茶カテゴリーに再び注目と期待を寄せていただけるよう、カテゴリーを魅力化・再活性したいと考え、「キリン生茶」「キリン生茶ほうじ煎茶」の容器、パッケージ、味覚全てを大きく刷新します。
（※1:キリン調べ (19年:N=2,741 23年:N=2,510)）

「個性」や「自分らしさ」が重視される時代において、今回、お客様調査※2からペットボトル緑茶が人に見られる「自己表現のアイテム」という認識に変わってきた点に着目し、これまでのペットボトル緑茶とは一線を画した、お客様の生活を彩る、現代的で上品な佇まいを目指したパッケージに刷新します。
（※2:キリン調べ（18年:N=196 23年:N=192)）

味覚については、生茶葉鮮度搾り製法※3に加え、新製法の「凍結あまみ製法」※4を新たに採用するほか、微粉砕茶葉も現行品から約3倍※5に増やすことで、苦渋みを抑え、新茶のような“あまみ”際立つ、生茶史上最高レベル※6のおいしさに進化します。
（※3:生茶葉鮮度搾り製法は2016年より導入、※4:原料の一部で使用、※5:対象商品：280ml/300ml/525ml/555ml/600mlペットボトル、※6:キリン調べ（23年9月:嗜好調査 N=120））

また、キリンビバレッジは2021年より「生茶」ブランドを、「環境」に配慮した取り組みを推進するCSV※7フラッグシップブランドとして、一部容器で再生PET樹脂を100％使用した「R100ペットボトル」やロールラベルの導入、ラベルレス商品※8の発売を行ってきました。今回刷新する「生茶」においても、小型ペットボトルの一部を、6月以降、現行重量の20gから18gへ軽量化を進める予定です。今後も、循環型社会に向けたプラスチック使用量削減に取り組みます。
（※7:Creating Shared Valueの略。お客様や社会と共有できる価値の創造、※8:「キリン生茶（525ml）」「キリン生茶ほうじ煎茶（525ml）」の量販店限定6本パック、「キリン生茶（525ml・2L）」「キリン生茶ほうじ煎茶（525ml）」のEC限定ケース販売）