炭酸水×食で毎日をもっと楽く♡ウィルキンソンと食の新提案「ウィルキンソン with food」

2024-10-16

メディアライター yagiza @ カワコレメディア編集部

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発売120周年を迎える炭酸水のNo.1ブランド「ウィルキンソン」が、食と炭酸水の新しい楽しみ方を提案する発表会を開催しました。今回のテーマは、食中シーンでの飲用を楽しむ「ウィルキンソン with food」。料理家のコウケンテツさんが、旬の食材を活かしたメニューと「ウィルキンソン」の絶妙な相性を紹介しました。

強炭酸でリフレッシュ！ウィルキンソンwith food施策の背景

＜「水曜日」に対する意識について＞

画像1: 【調査概要】調査名称：曜日に関する調査調査方法：インターネット調査（クロス・マーケティングアンケートモニター）調査期間：2024年5月30日(木）調査対象：働く20代から60代の男女調査人数：500名 — 【調査概要】
　調査名称：曜日に関する調査
　調査方法：インターネット調査（クロス・マーケティングアンケートモニター）
　調査期間：2024年5月30日(木）
　調査対象：働く20代から60代の男女
　調査人数：500名

・全体の32.4%が「水曜日に期待すること」に対し、「月火の頑張りで疲れているからゆっくり過ごしたい」「木金と平日が残っているので体力を温存したい」と回答

・中でも、男性は「月火の頑張りで疲れているからゆっくり過ごしたい」の回答が年代を通して多く、女性は40代以降は「木金と平日が残っているので温存したい」人が多い結果に

・平日の中日である水曜日には、「趣味充実」や「仲間とワイワイ」というよりは、「ゆっくり過ごしたい」「体力温存したい」といった意識があることが明らかに

Q.あなたが平日に休肝日を設けるとしたら何曜日がいいですか。

画像2: 【調査概要】調査名称：曜日に関する調査調査方法：インターネット調査（クロス・マーケティングアンケートモニター）調査期間：2024年5月30日(木）調査対象：働く20代から60代の男女調査人数：500名 — 【調査概要】
　調査名称：曜日に関する調査
　調査方法：インターネット調査（クロス・マーケティングアンケートモニター）
　調査期間：2024年5月30日(木）
　調査対象：働く20代から60代の男女
　調査人数：500名

・全体の39.2%が「水曜日」と回答し、1位に

・「水曜日」と回答した人の理由として、主な回答は「週の真ん中だから」「中間で休みを取っている」が多く、その他、「週の中日で、疲れを感じるときだから」「飲酒をすると週の後半しんどいから」「週中で身体も疲れているから」「平日の真ん中で酒を飲む気にならないから」という回答が見受けられた

飲料カテゴリー×食事相性イメージおよび飲用シーン別のギャップについて

画像: 出典）２０２４年5月自社調査　 N＝120　ウィルキンソンタンサンユーザー（週1本以上飲用） — 出典）２０２４年5月自社調査　 N＝120　ウィルキンソンタンサンユーザー（週1本以上飲用）

「ウィルキンソンタンサン」は食事中のシーンに合いそうと感じられている一方で、飲用実態とのGAPが大きいことがわかりました。

これらのアンケート結果により「週の中日である水曜日を無理せず、でも満足感ある一日として過ごすことで、週の後半戦への向き合い方が変わる」ということ、そして、「ウィルキンソン」の食事のシーンにおける相性や飲用シーンにおけるギャップなどのデータから、食事といっしょに特に“ガッツリした食事”との相性が非常に高いことを広めるための提案強化に至りました。