推し活広告がもっと身近に♡公認素材で安心して出稿できる「Cheering AD」がつくる新しい応援文化

EC感覚で駅広告を買える、革新的なプラットフォーム

「Cheering AD（チアリングアド）」 は、駅広告をオンラインで購入できる革新的な仕組みを持っています。これまで企業の広告担当者だけが扱っていた駅広告を、ECサイトのような感覚で選び、決済し、掲出までワンストップで完結できます。

推しの誕生日や記念日を祝いたいという気持ちを、誰もが気軽に“街に届けられる”ようになった背景には、この手軽さがあります。

公認素材だけで出稿できる、安心と信頼の仕組み

「Cheering AD（チアリングアド）」の最大の特徴は、権利処理が徹底された“公認素材だけで広告を出稿できる”安心感にあります。推し活広告の世界では、SNSで拾った画像やファンが独自に加工した素材を使う“グレーな広告”が問題視されてきました。肖像権や著作権のリスクは大きく、推し本人や事務所に迷惑をかけてしまう可能性もあります。Cheering AD はこの課題に正面から向き合い、事務所や権利元と正式に連携し、公認素材のみを提供する仕組みを整えています。利用者は素材を選ぶだけで、安心して公共空間に掲出できる広告を作ることができます。この“健全な応援文化を守る姿勢”は、NewsPicks のインタビューでも強調されていました。

「推し活」広告の仕掛け人に聞く、新規事業のタネの見つけ方

都内ターミナル駅構内で最近よく見るようになった、アイドルやアニメキャラのファン広告。今回は、この「応援広告」という新たなムーブメントを生み出した株式会社ジェイアール東日本企画の河原千紘さんにインタビューしました。
自らの推し活体験をもとに応援広告事務局「Cheering AD」を立ち上げ、現在プロジェクトリーダーを務める河原さん。「君の趣味には付き合えない」。社内の冷たい視線を乗り越え、草の根活動からはじまったプロジェクトは今や768億円の潜在市場を持つ事業へと成長しました。
「推し活を文...

newspicks.com

ファンの想いが集まり、街に可視化されるクラファン型応援

さらに、ファン同士の力を集めて広告を実現するクラウドファンディング型の仕組みも人気を集めています。ひとりでは難しい大型ビジョンの掲出も、ファンの想いが集まれば実現できます。実際に、目標額の数倍を集めて複数面のビジョンを同時にジャックした事例も生まれています。推しを想う気持ちが、ファン同士の連帯感を生み、それが街に可視化される。そんな新しい応援の形が育ちつつあります。

ファンによる遊園地ジャックは日本初の試み！

Cheering AD の公式ブログ「Happy Ren Day」では、推しの誕生日を街で祝うファンの姿が丁寧に描かれています。推しの特別な日を、ファンが広告という形で祝福し、推し本人がSNSで反応することもあります。広告は単なる宣伝ではなく、“推しとファンが共に祝う場”として機能し始めています。こうした温かいストーリーが積み重なることで、推し活広告はひとつの文化として成熟してきました。

【応援広告×遊園地】JAMの想いがひらパーをジャック！JO1川尻蓮さんお誕生日遊園地ジャック

約1,300名のJAMの想いが結集し、日本初のファンによる遊園地ジャックがひらかたパークで実現。観覧車・入口・等身大ボードまでひらパーまるごとJO1川尻蓮くんに。施工舞台裏動画＆ファン団体「REN's BACKERS」インタビューも掲載。

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約6割が“複数推し”を自分らしく楽しむ時代

今回の調査では、「推し」がいる人は28.4％（約4人に1人）にのぼることがわかりました。
また、推しがいる人の約6割が「2個以上の推しがいる」と回答しています。15〜29歳では平均3.2個、30代〜60代でも平均2個の存在を応援しており、複数の推しを持つスタイルが広がっていることがうかがえます。さらに、推しへの向き合い方については「推し活は趣味の1つとして無理せず楽しみたい」と回答した人が76.0％となりました。こうした結果から、現在は「複数の推しを自分のペースで楽しみ、日々の活力を得る」というスタイルが広がっていると考えられます。

「もっと応援したい」という純粋な想いが、自分を磨くエネルギーとなり、毎日をアクティブに彩るポジティブな循環を生み出しています。

特定の対象に強くのめり込むだけでなく、多様な楽しみ方を通じて日常を豊かに彩る姿が、世代を問わず定着しつつあると推測されます。推し活が一過性のブームではなく、生活文化として根付いていることが数字からも読み取れます。その中で、権利クリアな素材を使い、安心して広告を出せるプラットフォームの存在はますます重要になっていくと考えられます。

応援広告のポテンシャル市場は1,283億円規模へ

首都圏（一都三県）における応援広告の認知率は、2022年の26.1％から2025年には32.3％へと上昇。ファン一人あたりが「年間に応援目的で出してもよい」と思える金額も、前年の2.7万円から3.4万円（前年比126.3％）へと増加傾向にあります。

これらを基に推計した、応援広告のポテンシャル市場規模は、前年比約1.6倍の1,283億円。これは国内の交通・屋外広告市場（2025年 4,778億円※）の26.9％に相当する規模であり、ファンの「応援したい」という想いが、将来的にこれまでにない新しい経済圏を形成していく可能性を示唆しています。（※出典：電通「2025年 日本の広告費」）

これからの応援文化は、もっと自由に、もっと健全に

推しの誕生日、デビュー日、ライブ開催、記念日…ファンが“推しの特別な瞬間”を街で祝う未来は、これからさらに広がりをみせることでしょう。母校の活躍を祝う広告や、地域のクリエイターを応援する掲出など、応援の対象はもっと自由に、もっと多様になっていきます。Cheering AD は、その健全な広がりを支える基盤として、これからの応援文化を形づくっていく存在です。

応援広告・センイル広告 Cheering AD｜jeki（株）ジェイアール東日本企画

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