育児中のファッションの悩み「レパートリーが少なく、同じようなコーデが多くなる」が56.8%で最多

日本初・国内最大級、女性向けの月額制ファッションレンタルサービス「エアークローゼット」は、育児中のママが日々の生活で楽しみきれていないものを変えたい、その一つがファッションではないかという考えのもと、未就学児を持つ女性111名を対象に「子育てママのファッション事情調査」を実施しました。

9割以上のママが、「育児中もおしゃれがしたい」と回答

「Q1.育児中もおしゃれをしていたいと思いますか。」（n=111）と質問したところ、「とても思う」が48.7%、「やや思う」が43.2%という回答となりました。

93.1%のママ、「おしゃれと育児の両立は難しい」と実感

Q1で「とても思う」「やや思う」と回答した方に、「Q2.おしゃれと育児の両立は時間的に難しいと感じますか。」（n=102）と質問したところ、「とても感じる」が37.2%、「やや感じる」が55.9%という回答となりました。

育児中のファッションの悩み、「レパートリーが少なく、同じようなコーデが多くなる」が56.8%で最多

「Q3.育児中のファッションに関する悩みがあれば教えてください。（複数回答）」（n=111）と質問したところ、「レパートリーが少なく、同じようなコーデが多くなる」が56.8%、「お洋服をゆっくり選ぶ時間がない」が47.7%、「子育て中に何を着たらいいかが分からない」が36.9%という回答となりました。

73.9%のママが、子供ができてから、服を買いに出かける回数が「減少」

「Q4.小さな子供を持ってから、服を買いに出かける回数に変化はありましたか。」（n=111）と質問したところ、「かなり減った」が44.2%、「やや減った」が29.7%という回答となりました。

82.0%のママが、子供がいることで、アパレルショップで落ち着いて買い物ができなかった経験あり

「Q5.子供を連れアパレルショップ（洋服屋）に行ったものの、子供が落ち着かず十分に買い物ができなかった経験はありますか。」（n=111）と質問したところ、「2回以上ある」が71.2%という回答となりました。

コロナの影響で80.2%のママが、「子連れでアパレルショップには行きづらくなった」と回答

「Q6.コロナ禍で、アパレルショップ（洋服屋）に子供を連れて行くことがより難しくなったと感じますか。」（n=111）と質問したところ、「とても感じる」が46.0%、「やや感じる」が34.2%という回答となりました。

「月額制ファッションレンタルサービス」について、約6割のママが「興味」

「Q7.プロが35万着から自分のために選んだコーデが自宅に届き、返却時にクリーニング不要な、借り放題の「月額制ファッションレンタルサービス」がもし利用できるとしたら興味はありますか。」（n=111）と質問したところ、「とてもある」が17.2%、「ややある」が38.7%という回答となりました。

「コーデをプロにお任せできる」「お店に出かける必要がない」などを理由に「ファッションレンタルサービス」に注目の声多数

Q7で「とてもある」「ややある」と回答した方に、「Q8.Q7の「ファッションレンタルサービス」のどこに興味を持ったのか教えてください。（複数回答）」（n=62）と質問したところ、「コーデをプロにお任せできる」が59.7%、「お店に出かける必要がない」が54.8%、「返却時にクリーニングが不要」が51.6%という回答となりました。

まとめ

今回は未就学児を持つ女性を対象に、「子育てママのファッション事情調査」を実施いたしました。結果として、ほとんどのママが「育児中もおしゃれがしたい」と回答しながらも、「おしゃれと育児の両立は難しい」と実感していることが明らかになりました。具体的な育児中のファッションの悩みとしては、「レパートリーが少なく、同じようなコーデが多くなる」（56.8%）や、「お洋服をゆっくり選ぶ時間がない」（47.7%）、「子育て中に何を着たらいいかが分からない」（36.9%）などが挙げられました。

また、7割以上のママが、「子供ができてから、服を買いに出かける回数が減った」と回答しており、8割以上のママからは、「子供がいることでアパレルショップで落ち着いて買い物ができなかった経験がある」という声が集まっています。さらにコロナウイルスの影響もあり、8割強のママは、子供を連れて洋服を店舗まで買いに行くことに抵抗を示しています。そんな中で、「月額制ファッションレンタルサービス」の提案には、「コーデをプロにお任せできる」「お店に出かける必要がないから」など、様々なメリットを理由に、約6割のママが興味を示しました。小さなお子様がいるママにとって、新たなオシャレの味方として、今後「ファッションレンタル」が担う役割は大きくなることが見えました。

■調査概要
調査概要：子育てママのファッション事情調査
調査期間：2021年8月25日〜同年8月27日
調査方法：インターネット調査
有効回答：未就学児を持つ女性111名