コロナ5類移行に向けて、20～30代女性の消費意向が明らかに！

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」は、全国の20～30代の働く女性500名を対象に、「2023年 働く女性の消費行動に関する調査」を実施しました。

新型コロナウイルスを「5類感染症」に移行させる方針が発表され、「アフターコロナ」への動きが強まると考えられる2023年の、働く女性の消費意向や行動について調査。今年お金をかけたいもの1位は「旅行」で、半数近くの女性が回答。「３年ぶりに海外旅行に行きたい」「今年はやや贅沢な旅行がしたい」といった声がありました。マスクについても調査したところ、可能であれば2023年のうちに完全にマスクを外して外出したい意向の人は約6割に達しました。また、「2023年は昨年よりも自己投資したい」と考えている人は約7割にのぼり、2023年に楽しみたいことの1位は「ショッピング」であることからも、外出の自由度が高まると考えられる今年、自己投資や買い物に前向きな女性は多いことが分かりました。さらに、新年度に向けて新調したい物、“自分へのご褒美”の予算も聞きました。

コロナが5類感染症に移行する2023年、お金をかけたいと思うもの（複数回答）

20～30代女性が2023年お金をかけたいこと 1位は「旅行」！「今年は贅沢な旅がしたい」
コロナが“5類”移行後に期待することは「人と会いやすくなること」「マスクなしで会えること」

2023年5月8日から、新型コロナウイルスを季節性インフルエンザなどと同じ「5類感染症」に移行する方針が発表され、「アフターコロナ」に向けた動きが強まっている昨今。私たちの生活やお金の使い方にも、何かしらの変化があることが予想されます。そこで、コロナが5類感染症に移行する2023年にお金をかけたいものを聞いたところ、1位は「旅行（48.2％）」で、半数近くの人が回答しました。旅行は特に行きにくい雰囲気が続いていたため、今年こそはと考えている人が多いのではないでしょうか。「交際費（26.6％）」「ライブ・コンサート（25.2％）」と、人付き合いやイベント参加にお金をかけたいという人も多く、お出かけに前向きな傾向がうかがえます。「美容（45.4％）」「ファッション（44.0％）」も上位に入りました。他者と会う機会が増えるからこそ、今年は見た目により気を遣いたいという女性も多いと考えられます。一方で、「CD・DVD（8.6％）」のような自宅で楽しむことが多いものを選択した人は、比較的少ない結果になりました。

コロナが5類感染症に移行した後、世の中に期待することも聞いたところ「人と会いやすくなること（32.6％）」「マスクなしで人と会えること（28.4％）」「外出時の不安が減ること（24.8％）」に特に多くの回答が集まりました。人との関わりが増えることや、お出かけしやすくなることに期待している女性が多いことが分かりました。

2023年のうちに完全にマスクなしで外出したい人、約6割。
仕事の日よりも休日にマスクを外したい人が多数。理由「メイクを楽しみたい」
昨年よりも自己投資をしたい人、約7割。2023年に楽しみたいこと1位「ショッピング」

マスクの着用有無についても注目度が高まっています。「可能であれば完全にマスクなしで外出したい」と思う時期を聞いたところ、「今すぐ（20.8％）」を含む、2023年12月までに完全にマスクなしで外出したい人が約6割で、多数派でした。一方で、マスクを外したいと思わない人も約3割いました。

マスクを着けたいか外したいかのシチュエーションを2つに分けて聞いたところ、仕事の日よりも休日の方が、マスクを外したい人が多いことが分かりました。休日にマスクを「外したい」もしくは「どちらかというと外したい」と回答した人に対してその理由を聞くと、「呼吸がしやすいから（41.5％）」「肌へのダメージを防ぐため（30.7％）」といったマスクへの不満を解消したい人が多い中、「メイクを楽しみたいから（30.3%）」という人もいました。おしゃれをして出かけたり、自分の好きなことをしたりして過ごす休日の方が、マスクを外したい人が多いと考えられます。

さらに、「2023年は、昨年よりも自己投資したい」と考えている人は約7割。冒頭でご紹介した調査結果「コロナが5類感染症に移行する2023年、お金をかけたいと思うもの」の2位が美容、3位がファッションでしたが、2023年はマスクを外す機会が増えると予想されるからこそ、自分自身にお金をかけることに前向きな女性も多いのではないでしょうか。2023年に楽しみたいこと1位が「ショッピング（44.4％）」であることからも、お出かけに向けた準備や、自分自身への投資のための買い物の機会は増えると考えられます。Qoo10ではコスメ、スキンケア用品、洋服、アクセサリーなど、幅広いジャンルの商品をご用意しています。お出かけが増える季節に向けての準備や、日々のケアに使ってみたいと思う物が見つかるかもしれません。

新年度に新調したい物がある人約7割！1位「プライベート用の服」2位「スキンケア用品」3位「コスメ」自分へのご褒美の平均予算は72,488円。2021年5月に調査したご褒美予算の倍以上

買い物といえば、4月に新年度を迎えるにあたり、身の回りの物を一新したいという人も多いのではないでしょうか。新年度に向けて新調したい物、新たに購入したい物がある人は約7割で、1位は「プライベート用の服（34.0％）」でした。新しい季節に向けて、プライベートの予定を充実させたいというワクワク感がうかがえます。「スキンケア用品（24.0％）」「コスメ（23.8％）」といった、日々使う美容関連のアイテムをアップデートしたい人も比較的多い結果となりました。職場での年次が変わる大きな節目、という人も多い新年度。新調する物とは別で「自分へのご褒美」についても買う予定があるかを聞いたところ、23.4％が「ある」と回答し、その予算の平均は72,488円でした。2021年5月に行った調査では「2021年上半期の終わり（6月）に自分へのご褒美を買う予定がある」と回答した人は22.6％、平均予算は30,870円でした。購入予定がある人の割合はやや多く、平均予算には倍以上の差が出る結果になりました。Qoo10では、新年度に購入したい服やスキンケア用品、コスメ、自分へのご褒美にピッタリな商品も充実しています。

まとめ

今回の調査では、2023年は約半数の女性が旅行にお金をかけたいと考えていることや、コロナが「5類感染症」に移行することで、人と会いやすくなること、外出時の不安が減ることに期待している人が多いことが分かりました。今年のうちに完全にマスクなしで出かけたいという人も多く、今年はお出かけやマスクを外す機会が増えそうです。さらに今年楽しみたいこと1位はショッピングと、女性たちの買い物意欲の高さも垣間見え、お出かけに向けた準備のためのショッピングの機会も増えると考えられます。マスクを外す機会が増えることで、新しいコスメをゲットしたいという人も多いのではないでしょうか。2023年を楽しむ準備に、Qoo10を是非利用してみてください。

【調査概要】
「2023年 働く女性の消費行動に関する調査」
調査期間：2023年2月13日（月）～2月14日（火）
調査対象：全国の、20～30代の働く女性500名
調査方法：インターネット調査
調査会社：株式会社ネオマーケティング

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