眉マスカラ売り上げNo.1※ブランド「ヘビーローテーション」がSHIBUYA109渋谷店で「眉から、大人はじまる『18歳の成人式』by HEAVY ROTATION」

「眉からはじまる『18歳の成人式』」

「ヘビーローテーション」はブランド誕生から15年の歴史を持つ、眉マスカラ売り上げNo.1をほこる世代や性別を問わず大人気の眉メイク専門ブランドです。成人年齢が18歳に引き下げられてから2年目となる2024年。「18歳の成人式」を実施する自治体は少なく未だ成人式の形が定まっていません。新成人たちは「大人」になることへの自覚を持つきっかけが無いままに自己判断や責任が求められるようになります。「ヘビーローテーション」は”その人の意思や思考を表す”といわれている眉毛をととのえることは、大人になるきっかけをつくることができると考え、18歳新成人の皆さんに成人式の特別な体験を通して、ひとつの節目となる”大人になること”を楽しんでもらえるような機会をつくりたいと今回のイベント実施に至りました。

大人になることを象徴する日である「成人の日」に、18歳を含む10代が集まる象徴的な場所としてSHIBUYA109渋谷店にて18歳新成人と昨年成人式を実施できなかった19歳が集い、関東圏以外からも長崎、滋賀、兵庫、京都からと約60名の方が一同に会し、会場は大いに盛り上がりました。

第1部【オープニングセレモニー】

「眉から、大人はじまる『18歳の成人式』by HEAVY ROTATION」の開催を記念し、特別ゲストにメイクアップアーティスト・モデルとして「何にもとらわれない美」を発信するZutti Mattiaさんをお招きしオープニングセレモニーを行いました。また18歳新成人である阿部ここはさんもご登壇いただき「どんな大人を描きたい？」をテーマにしたトークセッションを実施。来場者からは「最高に楽しい！」「Zuttiさんに会えて嬉しい！」といった率直な意見が出る場面もありました。

その後はZutti Mattiaさんによる自分らしい大人に近づく眉メイク体験や、ウェルカムドリンクでの乾杯、記念写真の撮影など、18歳新成人の新たな門出をお祝いするとともに新しい成人式のスタートとして会場は大いに盛り上がりました。

第２部【18歳の成人式】

「18歳の成人式」ではメイクアップアーティストによる自分らしい眉メイクをその場で施術するコーナーを設置。眉メイクを行うことでより雰囲気が凛々しくなった自身やお友達の姿を目にして「こんなにクールな一面があるなんて知らなかった」「魅力が引き出されていて、自分もそうなりたい」といった素直なコメントが飛び交いました。

メイク後にはゲストフォトグラファーとしてSNSで話題の葵さんによる、従来の成人式の写真に囚われない、自由で等身大な記念写真を撮影。その場で写真を出力し「18歳の成人の抱負」を書いて頂くコーナーも用意しました。

「18歳の成人の抱負」では大学生活や大人としての目標コメントが多くあがり、等身大の前向きな姿が垣間見えました。

ヘビーローテーションとは

塗るだけ簡単！ナチュラルふんわり眉に仕上げる眉マスカラ

＜カラー展開＞
01 イエローブラウン　03 アッシュブラウン　04 ナチュラルブラウン　05 ライトブラウン
06 ピンクブラウン　08 アッシュグレー　09 ナチュラルアッシュ　10 ピンクアッシュ　
11 ダスティモーヴ　12 グレイッシュベージュ

アイブロウ眉マスカラ市場販売金額・個数第１位※！！
※1インテージSRI＋ アイブロウ（形状：リキッド）市場 / 期間2019年9月‐2023年8月 / 全国・全業態 / 販売金額、販売個数

成人の日を迎えたみなさま、おめでとうございます♫