【試用レポ】花王よりヘアケア事業変革の新ブランド第二弾「THE ANSWER（ジアンサー）」登場！

花王は、ヘアケア事業変革の新ブランド第二弾として、【世界初*¹ 】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分*²（補修）配合シャンプー・トリートメントの新ヘアケアブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」を、2024年11月2日に発売（10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売）します。

本ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場*³ への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt（メルト）」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。
（*1:加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3⽉花王調べ）、*2:加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）、*3:「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））

発売のねらい

近年、ヘアケアのハイプレミアム市場*³ は拡大傾向にあります。ハイプレミアム商品を支持する生活者からは、「高いシャンプーにはパッケージだけでなく使用感のよさも期待したい」「成分は大事、必ずどんな成分が入っているか確認してから買っている」「使って納得できるものを使い続けたい」といった声があがっています（2023年 花王調べ）。世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値がハイプレミアム商品には求められています。

そこで花王は、100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの答え*⁴ として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案します。「THE ANSWER」は、【世界初*¹】花王が考える美髪5大必須成分*²（補修）配合のシャンプー・トリートメントです。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。
（*4:花王内において）

「THE ANSWER」の主なお客さま像

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。

今回発売する「THE ANSWER」の主なお客さま像は、「誠実でバランスのとれた生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い女性です。ものごとを選択する上で「自分なりの強いこだわり」を重視し、ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた成分配合や補修力の高さなど、高品質な価値を求めている傾向にあります。

技術背景

髪は、約80～90％が「タンパク質」、約1～8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成さています。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という5つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担っています。しかしながら、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にあります。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要です。

このたび花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪5大必須成分*² (補修)を定義。そして、【世界初*¹】美髪5大必須成分*² (補修)配合のシャンプー・トリートメントを開発しました。特にシャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用しています。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分*⁵（補修）を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）を、約12倍配合（当社品比較）しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現しました。

（*1:加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3⽉花王調べ）、*2:加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）、*5:ラノリン脂肪酸、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)）

商品特長

●『ジアンサー スーパーラメラシャンプー』

『ジアンサー スーパーラメラシャンプー』は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。

●『ジアンサー トリートメントシリーズ』

トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャーで、それぞれのダメージに対応します。

『ジアンサー EXモイストヘアトリートメント』は、摩擦・紫外線等による日常ダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン) と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度*⁶ に配合。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導きます。

『ジアンサー EXグロスヘアトリートメント』は、コテ・アイロン等の熱ダメージに。補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合。ツヤめき、なめらかな美髪へと導きます。

『ジアンサー EXリペアヘアトリートメント』は、繰り返し行うカラーダメージに。補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導きます。
（*6:「THE ANSWER」トリートメント内において）

香りは、ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香りです。思わず深呼吸したくなるような透明感あふれるベルガモットに、ほんのり刺激的でクールな印象を併せもつダフネをブレンド。時間とともに上品に香りたつイリスやハーブをアクセントに清々しく知的な印象の香りに。すっきりと冴えわたるような、気分ととのう感覚をイメージした設計となっています。

お試しさせていただきました！

髪全体をしっかり濡らし、水分をたっぷり含ませます。濡れた髪はしぼらず、シャンプーを手に出し手のひらで伸ばします。根本から毛先までシャンプーを塗り広げていきます。髪全体を揉み込むように優しく泡立てます。高密度で弾力のある泡が髪全体を包み込みます。泡立ちが少ない場合はお湯を足します。最後にしっかり洗い流します。シャンプーの後、軽く水気をとり、トリートメントを適量（セミロングヘア【肩～脇の長さ】でマスカット粒大1個分）手に出し、傷んでいる中間～毛先までなじませます。よくなじませた後、充分すすぎます。（「THE ANSWER」のシャンプーとトリートメント、セットでの使用がおすすめです。）

実際にシャンプーと、カラーによるダメージが気になっていることから『ジアンサー EXリペアヘアトリートメント』をセットでお試しさせていただきました！とろりととろけるようなテクスチャーのシャンプーを丁寧に塗った後泡立てます。過去にクリームシャンプーを使用したことはあったため、全体に塗ってなじませるという洗髪には慣れていたのですが、塗った後に泡立てるというのは今回が初めて。このしっとりと髪の毛全体に馴染んだ状態から泡立つことが新鮮でした！泡立ちよく、洗練された香りもお気に入りなんです◎そして、シャンプーを洗い流した後は『ジアンサー EXリペアヘアトリートメント』を。濃厚なテクスチャーで髪の毛全体を包み込み、仕上がりはとにかくしっとり。翌日の髪の毛のまとまり感に驚きました。手櫛がスーッと入るなめらかさもいいんですよ◎

うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな美しい髪に。花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分（補修）配合シャンプー・トリートメントの新ヘアケアブランド「THE ANSWER」、是非お手に取ってみてください。

【花王株式会社】
「THE ANSWER」
●発売日：2024年11月2日（土）
●取扱店：10月上旬以降順次、全国のロフト、ロフトネットストア、ハンズ、ハンズネットストア、@cosme shoppingにて先行発売／11月ウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ(My Kao Mall)　その後、順次拡大予定

【公式】THE ANSWER ｜ 花王100年の研究からたどり着いた、ヘアケアの答え

花王100年のヘアケア研究で導き出した、５つの美髪基準すべてを満たすヘアケアブランド。うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな美髪へ。

www.theanswer-official.com