アナリストが語る、今注目の「化粧品市場」の動向とは

「さわかみ投信」では、私たちの生活を支えてくれる企業を応援する気持ちを込めて投資をしています。コスメやスキンケア商品などの「化粧品」も、私たちの生活に欠かせないものの一つですよね。今回は、そんな化粧品市場の最新動向を、企業分析のプロであるアナリスト、さわかみ投信 運用調査部 村瀬さんの視点からご紹介します！

わたしが解説します！

世界が注目する中国の化粧品市場

日本では韓国コスメが人気ですが、今、世界中の大手化粧品メーカーが熱い視線を注いでいるのが中国市場なんです。

中国は人口が多いので、市場規模は日本の3倍以上にもなります（※1）。でも経済的な事情から、中国での国民一人当たりの年間化粧品支出額（1年間で化粧品に使うお金の額）は5,400円（※2）と、日本の31,000円（※3）に比べてまだまだ少ないんです。つまり、これから中国の化粧品市場はどんどん成長する可能性がある、というわけですね。ちなみに、国民一人当たりの年間化粧品支出額が一番多いのはアメリカの43,000円（※4）で、韓国は日本と同じくらいの32,000円（※5）です。

中国市場で人気を集めるローカルブランド

そんな中国で、最近人気を集めているのが中国生まれの化粧品ブランドなんです。

中国の消費者は、化粧品を買うときに成分や効果、そしてコストパフォーマンスを重視します。また、自国のブランドを応援する「国潮」という流れもあって、次のような中国のブランドが人気を集めています。

このような中国ローカルブランドの人気が高まっている流れを受けて、世界の大手化粧品メーカーは戦略を見直さざるを得なくなっています。例えば、ロレアル傘下のメイベリンNYは中国国内の1万店舗を閉鎖し、オンライン販売のみにするなどの対策を取っているのが特徴です。

好きなブランドや企業を応援しよう！

今回は、競争が激化する中国の化粧品市場の動向を見てきました。
さわかみ投信では、このような激しい競争の中でも、売上や株価だけでなく、私たちの生活に欠かせない企業を応援する気持ちを込めて投資をしています。また、投資だけでなく、その企業の商品を購入する「購買行動」も、企業の応援につながります。皆さんも化粧品を買う際はぜひ、自分の好きなブランドや、そのブランドを生み出す企業を応援する気持ちを持って選んでみてください。

＜参考数値＞
※1…中国の市場規模が約8兆円相当（2023年、4142億元（SPEEDA、CEIdata）×2023年末TTB19.63円/元）、日本の市場規模が約2.5兆円相当（矢野経済研究所、2023年度）
※2…中国　41ドル×131.7円＝5,400円
※3…日本　237ドル×131.7円＝31,213円
※4…米国　333ドル×131.7円＝43,856円
※5…韓国　248ドル×131.7円＝32,662円
※2-5⇒出典元はSPEEDA＞China Insights Consultancy。添付資料の赤字部分を参照。為替レートは2022年末TTB131.7円を使用。
※6…中国で毎年11月11日に開催される独身の日（シングルデー）を祝うイベント、またはその日に開催されるECセール