実は、世界で大人気！？「Dr. Simi」とは？
■名前 ： Dr. Simi（ドクター・シミ）
■出身 ： メキシコ
■外見 ： 大きな口ひげが特徴の親しみやすくふくよかな体型のお医者さん。普段白衣に青いネクタイ姿。
■性格 ： 優しく、明るく、親しみやすい性格。人を助けることが大好きで、どこへ行っても周りに幸せを届ける。
「Dr. Simi（ドクター・シミ）」は、メキシコにおいて医薬品が非常に高額で、多くの家庭が特許医薬品にアクセスできなかった時代に、Farmacias Similaresのマスコットキャラクターとして誕生しました。
医療をより身近で手の届くものにするという使命のもとに生まれた彼は、単なる企業のシンボルを超え、日常生活の中で親しみと安心感を与える存在へと成長していきました。
Farmacias Similaresが手頃な価格の医薬品の提供を拡大し、併設型の診療オフィスという新たなモデルを先駆けて展開する中で、「Dr. Simi」はその「包摂性」と「ケア」の理念を体現する存在となりました。彼はブランドの象徴であるだけでなく、医療はもっと近くにあり、もっとアクセスしやすく、もっと人間味のあるものであり得るということを示す、目に見えるメッセージでもありました。
やがてその役割は発展し、彼は「人々の友人」と呼ばれる存在へと変化していきました。コンサートで「Dr. Simi」のぬいぐるみをステージに投げるという自発的な文化的現象や、ラテンアメリカ全域でのデジタルコンテンツの広がりを通じて、彼は広く愛されるカルチャーアイコンへと進化しました。
「Dr. Simi」は単なるマスコットではありません。彼は「アクセシビリティ（身近さ）」「連帯」「つながり」といった価値を象徴する存在です。これらの価値は国境を越えて共鳴します。
今回の日本でのポップアップ施策は、ひとつのキャラクターを紹介するだけでなく、彼が体現する“人々に寄り添う精神”と“社会的意義”そのものを届ける取り組みです。
遊べる・撮れる・買える！Dr. Simiの世界に没入できる体験型POPUP
今回のPOPUPは、“遊んで・見て・体験できる”没入型コンテンツが盛りだくさん。
● 音楽ゲームやオリジナルコンテンツ
Dr. Simiの世界観を楽しめるインタラクティブな仕掛けが多数登場。
● ここでしか手に入らない限定グッズ
ぬいぐるみ、アパレル、雑貨など、ファン必見のアイテムがラインナップ。
● フォトスポットも充実
SNS映え間違いなしのキュートな空間が広がります。Dr. Simiの“陽気でハッピーな世界”を、渋谷のど真ん中で体験できる特別な1か月です。
コンテンツ紹介
＜1F｜Dr.Simi グリーティングフロア＞
― まずは“Dr.Simiって何者？”を楽しく知る、はじまりのフロア ―
1Fは、来場者が最初に足を踏み入れる“Dr.Simiとのワクワクの出会い”のフロア。板前風に変身したDr.Simiが迎えるユニークな寿司カウンターや、日本上陸のニュースを届けるSimiTVや、旅行ノートや思い出の写真が並ぶ“Simiの部屋”など、遊び心あふれる演出が満載です。日本×メキシコが融合したカラフルな世界観の中で、Dr.Simiのストーリーと魅力を楽しく体感できる、心が弾むスタート地点です。
＜2F｜Dr.Simi ゲームセンターフロア＞
― 遊んでハマる！Dr.Simiワールド全開のエンタメ空間 ―
2Fは、日本のゲームセンター文化をイメージしたネオンきらめくエンタメフロア。巨大ラジカセから流れるビートに合わせてボタンを押せば、Dr.Simiの声やサウンドが重なり合い、自分だけのオリジナルミュージックが完成します。さらに、限定フレームで撮影できる「Dr.Simi Snaps!」では、思わずシェアしたくなる一枚をゲット。遊んで、撮って、盛り上がる、テンション全開の参加型アミューズメント空間です。
＜3F｜Dr.Simi ショップフロア＞
― メキシコのストリートが渋谷に出現！“推せる”アイテムが勢ぞろい ―
3Fは、メキシコのストリートをイメージしたカラフルでポップなグッズショップフロア。天井いっぱいに揺れるカラフルなリボン装飾や、マーケット風ディスプレイが広がる空間で、定番ぬいぐるみやPOPUP限定Tシャツ、トート、ステッカーなど多彩なアイテムが並びます。日本上陸記念や渋谷限定カラーの特別グッズも登場し、思わず“推しSimi”を連れて帰りたくなるワクワクのショッピング体験が楽しめます。
プレオープン＆グランドオープンも見逃せない
Dr. Simi TOKYO ロゴ
4月10日（金）〜12日（日）はプレオープン期間。そして4月13日（月）のグランドオープンには、特別ゲストを迎えた記念セレモニーも予定されています。
メキシコの“サブカルポップ”を象徴するDr. Simiが、多様なカルチャーが交差する渋谷でどんな化学反応を起こすのか—その瞬間をリアルに体験できる貴重な機会です。
新しいカルチャーミックスが渋谷で始まる
Dr. Simiは、メキシコでは“誰もが知っている存在”。その人気の背景には、ユーモアと優しさ、そして人々の日常に寄り添うキャラクター性があります。
今回のPOPUPは、「日本のキャラクター文化へのリスペクト」を込めた初の日本展開。
カルチャーの交差点・渋谷で、メキシコのポップカルチャーがどのように受け入れられ、どんな新しい楽しさが生まれるのか—その答えを、ぜひ会場で体験してみてください。
「Dr. Simi TOKYO」
■会期 ： 2026年4月10日（金）〜5月10日（日）
■開催場所 ： ZeroBase渋谷（東京都渋谷区道玄坂2-5-8）
■営業時間 ：
【プレオープン】
4月10日（金）～4月12日（日） 12:00〜21:00（最終入場 20:30）
【グランドオープン】
4月13日（月） 17:00〜21:00（最終入場 20:30）
4月14日（火）～5月10日（日） 12:00〜21:00（最終入場 20:30）
※プレオープン期間中も、どなたでもご入場いただけます。
■入場料 ： 無料／優先入場予約制
（本イベントは優先入場予約なしでもご入場いただけます。ただし、混雑状況によりご入場いただけない可能性がございますので事前の優先入場ご予約がおすすめです。）
