会場を包んだたくさんのハート
新ビジュアルには、桃屋のロゴとともにたくさんのハートが描かれています。今回発表されたコーポレートメッセージ「FOOD IS LOVE.」には、料理や食事は単なる栄養補給ではなく、誰かを想う気持ちを伝えるものという考え方が込められているそう。
時短や効率化が重視される今だからこそ、あえて「手間をかける価値」に目を向ける姿勢が桃屋らしく感じられました。
桃屋の商品に込められた「テマヒマという愛」
イベントで繰り返し語られていたのが、「テマヒマという愛を、ぎゅっと。」という言葉。小出社長は、桃屋の商品づくりについて「見えない部分にこそ時間をかけている」と説明しました。
特に代表商品のひとつである味付搾菜は、原料のザーサイを発酵・熟成させながら完成まで約2年を要するそう。普段何気なく食べている商品にも、驚くほど長い時間と工程がかけられていることに驚かされました。
愛之助さんが語る「食は愛ですね」
長年桃屋のCMに出演している片岡愛之助さんも、新メッセージに深く共感。「人間は体に入れるものでできている。食は愛ですね」という愛之助さんの言葉には、会場からも大きくうなずく様子が見られました。
さらに、自宅でも桃屋の商品を愛用していることを明かし、「ネギを和えるだけでも立派なおつまみになる」と笑顔で語る場面も。終始和やかな雰囲気の中、桃屋への親しみや愛着が伝わってきました。
歌舞伎と桃屋に共通するもの
トークでは意外なテーマも。それは「歌舞伎と桃屋の共通点」。愛之助さんは、舞台づくりも商品づくりも、お客様に喜んでもらうために膨大な時間と労力を費やしていると説明。
一方、小出社長も「伝統を守りながら新しいことに挑戦する姿勢は桃屋も同じ」とコメント。異なる業界でありながら長く愛され続けるための考え方には、共通点があることが伝わるトークでした。
最後に語られた「愛」という言葉
イベント終盤、「伝統を守るために必要なもの」という問いに対し、愛之助さんが選んだ答えはシンプルに「愛」。先人への敬意や、人から人へ受け継ぐ想いこそが伝統を支える力になると語りました。
小出社長も深くうなずきながら、「愛があるからこそ人は動く」とコメント。新コーポレートメッセージの発表会でありながら、企業理念だけではなく、人と食との関係について改めて考えさせられる時間となりました。
食卓の中にある小さな愛情
今回の発表を通じて感じたのは、桃屋が伝えたいのは商品の魅力だけではないということ。誰かのために料理をすること、食卓を囲むこと、美味しいものを分け合うこと。そんな日常の中にある小さな愛情を、「FOOD IS LOVE.」という言葉で表現しているように感じました。
桃屋がこれからどのような形でこのメッセージを発信していくのか、今後の展開にも注目です。
