株式会社MTGが展開する美容ブランド「ReFa（リファ）」は、ブランドの新たな歩みと新商品をお披露目する「ReFa 新商品＆ブランドビジョン発表会」を2026年7月21日に開催しました。
本イベントでは、MTG代表取締役社長の松下剛氏によるReFaブランドの歩みと壮大なブランドビジョンを語るプレゼンテーションのほか、新たにヘアケアカテゴリーの「ReFa MUSE」に就任したMISAMO（TWICEのMINAさん、SANAさん、MOMOさん）をゲストに迎えた豪華なトークセッションが行われました。
日本発「JAPAN BEAUTY」を世界へ
12年前、たった1本の美容ローラーから始まり、今や世界中で愛されるブランドへと成長を遂げたReFa。
しかし、「その道のりは決して平坦ではなかった」と松下社長は語りました。
2018年に上場を果たした後、2019年には業績が悪化し、時価総額が3,000億円から200億円を切るまで急落。
世間からは「上場廃止だ」「経営者に向いていない」といったバッシングが起こり、経営危機を経験した松下社長。しかし、そこから見事に復活を遂げ、再び時価総額3,000億円を取り戻した今、松下氏は「ここからが本番だ」と力強く宣言しました。
MTGは「バイタルライフ（世界中の人々を美と健康で幸せにする）」を事業ビジョンに掲げ、「ブランド開発カンパニー」としてさまざまなブランドを運営しています。その中心にあるReFaは、美容ローラー、ドライヤー、アイロン、シャワーヘッド、さらにはバイタルウェアまでさまざまな商品カテゴリーを揃えています。
松下社長は「ただ売れるだけでなく、お客様に最も支持されるNo.1の商品を常に目指している」と強調しました。その成果は数字にも表れています。日本最大のブランド調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の調査では、ReFaのブランド偏差値は84.0という驚異的な数値を記録。これは名門大学の偏差値を凌駕するほどの評価であり、ReFaは名実ともに日本を代表するブランドへと成長したのです。
また、ReFaの核心を「デザインとテクノロジーの融合である」と説きました。デザインのルーツは、松下社長の故郷である長崎県・五島列島の大自然にあります。自然豊かな環境で育った幼少期の原体験が、現在のReFa（リファ）の基盤となっています。
プレゼンテーションの最後には「2045年までに10兆円企業へと成長させる」という壮大な目標を示し、日本発の「JAPAN BEAUTY」を世界へ届けることで、美容業界の歴史を変えていくという強い意志を表明しました。
TWICEのMISAMOがスペシャルゲストで登場。3人が語った“ReFa愛”と“私らしい美容法”
イベント後半では、ReFaヘアカテゴリーのミューズに就任したTWICEの日本人メンバー3人によるユニット「MISAMO」のMINAさん、SANAさん、MOMOさんが登壇。MCの森香澄さんとともに、華やかなトークセッションが繰り広げられました。
ミューズ就任前からReFaを愛用していたという3人。MOMOさんは「リファマーキスコンパクトがお気に入りで、本当にコンパクトで持ち運びに便利。普段はもちろん、ツアーや海外に行く際もいつも鞄に入れています」と語りました。
SANAさんは「自宅でReFaのヘアケア商品を使っています。夜のケア後に髪がしっとりツヤツヤになる時間が、とても幸せです」と笑顔を見せ、MINAさんも「リファハートブラシは髪が引っかからずにスッと通るので、移動中や海外でも手放せない」と、それぞれの“ReFa愛”を感じさせるトークとなりました。
続いてのトークテーマは、自分をいたわる「私らしい美容法」。多忙な日々を送るMISAMOのメンバーそれぞれに、美しさを保つ秘訣を尋ねました。
SANAさんは「どんなに忙しくても好きな香りに触れること。ヘアオイルをつける前に香りを嗅いで深呼吸し、リラックスするルーティンを大切にしています」と紹介。一方のMOMOさんは「しっかり食べて、しっかり寝ること。睡眠不足は肌や体に出ますし体力も落ちます。最近はもちもちした食べ物や『ぼんじり』が好きです」と明かしました。また、MINAさんは「忙しい時こそ趣味の時間を作り、自分自身と向き合う『自分時間』を持つこと」を美の秘訣として挙げました。
そして、世界中のファンを魅了し続けるパフォーマンスへのこだわりについて話題が及ぶと、3人はそれぞれのプロフェッショナルな姿勢を語りました。
「見てくださった方が『明日も頑張ろう』と思えるような活力を届けたいと意識しています」（MINAさん）
「世界中どこにいても心で繋がることが一番大切。言葉が違っても音楽で通じ合えるし、ライブでは後ろの席まで届くようにエネルギーを込めています」（SANAさん）
「自信を持つことが一番。自信を持ってステージに立てるよう、内面から自分を整えることを心がけています」（MOMOさん）
イベント最大の見せ場は、ReFa新製品のお披露目（アンベール）です。ここでは「デザイン×テクノロジー」を体現する革新的なアイテムが勢揃いしました。新製品を目の当たりにしたMISAMOの皆さんも、その美しさに感嘆の声を漏らしました。
MOMOさんは「リファ ハート ドライヤー アイラ」に注目。「ハートに光るデザインが本当に可愛くて、置いているだけでインテリアになる。見た瞬間に欲しいと思いました！」と大絶賛。
SANAさんも「『リファオーラ』は上品な輝きで、持っているだけで自分の中のオーラを引き出してくれそう。鏡を見ながら、髪を解く自分を写真に撮りたくなるほどテンションが上がります」と語りました。
MINAさんは「リファトリートメントアイロン」について、「スタイリッシュで大人の美意識を刺激される。毎日使うものだからこそ、デザインも機能も良いとヘアケアが楽しくなります」と期待を寄せました。
会場には国内外のメディア326社が集結するなど、ブランド史上最大規模の発表会となりました。創業から30年という節目を迎え、ReFaの新たな可能性を感じる機会となったと言えます。
