化粧水購入の決め手は「口コミ・SNS」がトップ、理由は「コスパが良く続けやすい」、美白化粧水の平均価格は3,260円

2022-08-02

カワコレメディア編集部 @ カワコレメディア編集部

キレイレポート LASELA コスメ

「最後の商品」がわかるコスメ・化粧品の美容情報メディアLASELAによる調査

美容情報サイト「LASELA」は、 2022年4月10日から7月18日の期間中、美容の悩みを抱える20代から40代の女性1,392名を対象に美容の悩みと化粧水に関するアンケート調査を実施しました。

■調査概要
調査期間： 2022年4月10日～2022年7月18日
調査方法：自社調査（インターネット調査）
調査対象：全国の20代～40代女性1,392人（20～29歳：633人／30～39歳：553人／40～49歳：206人）

化粧水を購入した決め手TOP3「口コミ・SNS」「専門家の勧め」「家族・友人の勧め」

美容の悩みを抱える20代から40代の女性1,392人のうち、「化粧水」を購入したのは全体の70.5%で982人でした。7割以上が美容に関する何らかの悩みを解決するため、化粧水を選んでいるようです。商品購入に繋がったきっかけをたずねたところ、1位は「口コミ・SNS(22.5%)」、2位は「専門家の勧め(14.5%)」、3位は「家族・友人の勧め(12.1%)」という結果になりました。

また、「同じメーカーの商品を使っている(8.3%)」という回答を見てみると、日頃使用しているメーカーであることが、購入理由になっているようです。

(「同じメーカーの商品を使っている」を理由に化粧水を購入した人のコメント　※一部抜粋）
・他の商品に信頼感があったので買いやすかったです
・美白化粧品ラインも試してみたいと思ったから
・別のシリーズを使っていたが、美白のラインがあることを知ったので試してみた
・別ラインの化粧水を使っていたが、新商品を試したところ使い心地も良かったので切り替えた

美白・シミ・くすみの悩みを解決するために化粧水を購入した人は24.6%

化粧水を購入した982人に、どんな悩みを解決するために購入したのかをたずねたところ、「美白・シミ・くすみ」と回答したのは24.6%でした。

(「美白・シミ・くすみ」が目的で化粧水を購入した人のコメント　※一部抜粋）
・使用感もサッパリしているため年中使える
・浸透していってくれる感じがする、乾燥肌にも良い
・保湿力がありながら美白効果を高めてくれる
・美白有効成分が高配分だったから
・美白に良い成分ビタミンCが高濃度で配合されている
・美白成分と一緒にうるおい成分がしっかり入っていた